海南环岛直播大型策划及营销方案策划.ppt

三、分冠名 总费用：10-20万元（原则上以直播地政府及名企为主） 回报如下： 1、在当期旅游卫视及第一频道直播节目中插入2次15秒广告（80次）。 2、赠送电视图书（1-2P）内页广告。 3、赠送现场拱门一个（分冠名方自行制作）、路旗50面、带广告牌的方阵（30-50人）一个，并至少给予2个镜头。 4、给予宣传报道至少1-2次。 四、植入广告商 总费用：10万元 回报如下 1、在对话节目的谈话桌上及显眼处放置企业产品及产品板（牌），要求美观；在观众席前放置我省及当地旅游产品、名优水果及土特产。 2、对该企业至少一次的报道。 3、赠送电视图书（1P）内页广告。 4、片尾鸣谢字幕出现该企业名称或LOGO。 《Let’s go海南！》 --------建设海南国际旅游岛大型现场直播节目 招商方案 根据省委、省政府要加大国际旅游岛宣传促销的相关指示，大力整合和利用各种宣传手段，积极推行整体联动促销，加强与中央媒体、欧美媒体、港澳台媒体的合作，充分发挥旅游卫视的作用，为搞好海南国际旅游岛整体形象的策划、包装和宣传促销，并将省委、省政府发起的宣传促销海南国际旅游岛的活动推向一个新高潮，海南广播电视总台在这春风化雨之时，呼应“要想身体好 常来海南岛”这一国际旅游岛宣传名片，强力推出大型现场直播节目《let’s go海南！》。 活动背景 建设国际旅游岛是海南提出的重大发展战略，目前已得到国家的肯定和重视。在刚刚结束的全国“两会”中，贾庆林主席在政协报告中特别提到了建设海南国际旅游岛；国家旅游局局长邵琪伟也在“两会”上公开表示国家旅游局要大力支持海南国际旅游岛建设； 活动背景 海南已经出台了加快推进国际旅游岛建设的意见，制定了总体规划纲要，推进了“大旅游”管理体制改革，成立了旅游发展委员会，开展国际旅游岛大型宣传促销活动……这都犹如强劲的春风，振奋人心，催人奋进！海南正迈步走向国际旅游岛建设高潮。 活动背景 将在全省18个市县和洋浦、农垦及永兴岛等地开展，共20场。在各个市县的风景名胜地，现场对话、现场展示各市县的旅游资源、民风民俗、地理文化，表达各市县对建设海南国际旅游岛的谋略和规划。 活动内容 每天一个市县、每天一场大型直播。充分体现国际特色：卫星传递电视讯号，面向全国乃至世界直播；卫星连线，连通多个国家和地区的旅游名胜地和相关人员；卫星遥感全息图像大放送，给你全球的旅游视野。 活动内容 全景展现，气势恢弘，影响深远，是建省以来首次全景展现各市县旅游产业发展、旅游资源、民风民俗和旅游愿景的大型电视节目；是最大规模的一次全省各市县面向全国乃至世界的宣传活动；是海南旅游从未有过的面向全国乃至世界的大型宣传促销活动! 活动意义 题目: 内容 活动亮点 强大的国际概念 强大的信息爆炸 强大的宣传促销 立足点高 题目: 内容 活动亮点 最大规模的一次全省各市县面向全国乃至世界的 宣传活动 海南旅游从未有过的面向全国乃至世界的大型宣传促销活动！ 海南国际旅游岛大型宣传促销活动的最新高潮 活动规模 活动方式 现场直播 4月8日—4月29日（暂定） 播出日期 播出方式 20期（每期60分钟） 播出期数 活动方式 旅游卫视（直播） 音乐广播（直播） 播出平台 播出平台 播出平台 第一频道（直播） 公共频道 影视娱乐频道 新闻频道 少儿频道 海南人民广播电台 交通广播 经济广播 海南在线、海南篮网等媒体 宣传方式 支 持媒 体 主办单位 海南省旅游局 海南广播电视总台（大型活动部具体执行） 赞助方式 总冠名：300万元 首席赞助商180万元 分冠名10-20万元 植入广告商10万元 一 二 三 四 赞助方式 国际旅游岛大型宣传促销活动指定产品商 唯一指定产品（主要包括旅游及相关产品等） 30万元 指定产品（含通讯网络服务商、烟酒、具有旅游特色的饰品等） 10万元 五 赞助方式 电视图书出版招商 现场广告布置及方阵 六 七 活动赞助具体回报方案 一、总冠名：300万元 具体回报如下： 1、在3月20日—4月30日每天在旅游卫视及五个地面频道、四套广播滚动播出，以冠名单位命名的ＸＸ建设国际旅游岛大型直播节目宣传片，每天播出的总次数不少于50次（含冠名单位5秒标版广告，仅限电视）。 2、每天随滚动宣传片赠送冠名单位15秒广告，并在每期现场直播节目中插播两次15秒冠名单位广告（共计40次）。 3、直播现场主背景板、地标、话筒标、主持人手卡均出现冠名单位醒目的名称或LOGO。 4、每期电视直播画面将出