吉林银行市场营销管理研究 doc_精品.docVIP

PAGE 摘 要 吉林银行是在当地政府的支持下，为推动东北老工业基地振兴而组建的一家区域性的股份制吉林银行。吉林银行完成了在吉林省内的机构布局，实现了省内跨区域发展，服务全省经济发展的能力和水平有了全面提升，正成为吉林经济发展强有力的引擎。在快速发展的同时，随着股份制银行和外资银行的不断进入，吉林银行业面临着前所未有的压力，面对着吉林省银行业买方市场的新的环境，要想在激烈的竞争中争夺和维系客户、抢占市场，吉林银行必须要把对金融产品和服务的市场营销管理提高到战略的角度上来。因此，探讨吉林如何提升营销竞争力具有重要的现实意义。 本文从理论研究入手，简要分析了吉林银行市场营销的现状及存在的问题；在对吉林银行经营环境分析基础上，指出吉林银行进行市场营销管理存在的优势、劣势，以及面临的机遇和挑战；最后结合吉林银行自身的情况和吉林省金融需求情况，有针对性地提出了提升吉林银行营销管理的若干策略和对策建议。 【关键词】吉林银行 市场营销 关系营销 客户满意 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc243582781 HYPERLINK \l _Toc243582782 第一章 吉林银行市场营销管理概述 1 HYPERLINK \l _Toc243582783 1.1 市场营销的概念 1 HYPERLINK \l _Toc