城市文化营销论文：天津城市文化营销环境分析及swot定_精品.doc

城市文化营销论文：天津城市文化营销环境分析及SWOT定位研究 【摘 要】：城市文化营销环境分析是对影响城市文化营销的环境要素：即城市经济发展状况、人口结构、政策法规、城市发展历史、价值观念、……竞争者城市文化等进行分析。本文在分析天津城市文化营销环境的基础上，对天津城市文化的优势、劣势及其所面临的机遇与挑战等进行了阐述。 【关键词】：天津；城市文化；营销环境；SWOT定位 城市文化是城市发展过程中创造的物质财富和精神财富的总称。包括物质文化、制度文化、精神文化三部分。 城市文化营销是将城市视为企业；将投资者、旅游者和居住者作为顾客；把城市文化当作产品，通过营销活动使城市获取更多资源，增加城市文化创造价值的能力，提高城市综合竞争力。 城市文化营销环境分析是指对城市文化营销有直接和间接影响的所有方面的分析。分为宏观环境（包括本城市经济发展状况、人口结构、自然地理条件；城市管理模式、政策法规、科学技术水平、城市发展历史、价值观念、审美哲学、风俗习惯、宗教信仰、教育水平等因素）分析和微观环境（包括本城市文化内涵特点、构成要素、竞争者城市文化）分析。 城市文化营销环境分析的目的在于，通过识别环境中影响城市文化营销的主要因素及其变化趋势，明确本城市文化具备的优势、劣势以及面临的机遇和挑战，为城市文化定位奠定基础。通常运用SWOT（指优势Strength、劣势Weakness、机会Opportunity、威胁Threaten）定位分析模型。 定位简单说就是确定位置，在营销学中指决定本企业在目标市场上相对于竞争对手的战略位置。定位要求突出优势，至少是特点。定位是取舍、选择、明确、聚焦的过程。定位最忌讳的莫过于模糊。 一、天津城市文化营销宏观环境分析 1．城市文化发展的国内外现状 目前，国际上城市文化的发展呈现出以下两点特征。首先，城市文化经济化。在市场经济条件下，文化不仅是一种意识形态，而且是一种资产。城市文化不仅已成为城市经济竞争力的重要方面，也已作为一种特殊产品进入了营销领域。其次，城市文化国际化。一方面，在经济全球化背景下，发达国家的城市文化凸显出侵略性；另一方面，随着世界多极化格局的形成，在世界城市文化的发展同时，出现了对现代性进行解构的倾向，强化城市文化的个性已成为时尚，这给发展中国家城市文化的发展带来机遇。 当今，国内城市文化发展出现了以下误区。第一，物质文化缺少明确定位。城市文化特色不明显，千城一面，甚至颇具民族风采的城市文化也淹没在“现代化”的大潮中。一些城市以建设的名义对旧城进行破坏。在古建筑保护与城市发展的冲突中，特别是房地产开发过程中，受经济利益驱动，旧城被粗暴地予以毁灭，一些城市规划和设计者陷入了制造特色、模仿特色的误区，甚至有一些城市热衷于所谓“形象工程”、“首长工程”、“样板工程”。第二，精神文化缺少高尚的价值观。人们过分追求物质享受，而城市文化出现媚俗风。 2．天津城市文化的地域环境 （1）行政地理 天津市地处华北平原东北部，东临渤海，北依燕山，西靠首都北京，总面积11919．7平方公里，含18个区、县，是中央直辖市、环渤海地区经济中心和中国北方最大的沿海开放城市。 （2）气候特征 天津位于中纬度欧亚大陆东岸，气候属暖温带半湿项目名称：天津市文化艺术科学研究规划项目。项目号：C08045。润大陆季风型气候，年平均降水量为600毫米左右，夏季降水量约占全年降水量的80％，年无霜期约为190天，年平均日照时数在2610－3090小时之间，年平均气温12．3度。 （3）交通条件 天津已基本形成以港口为中心的海陆空相结合立体交通网络。天津港是我国北方第一大港，也是我国沿海港口码头功能最齐全的港口之一，并跻身于世界港口20强，对内拥有200万平方公里的辽阔腹地，对外与170多个国家和地区的300多个港口通航。铁路和公路辐射华北、西北、东北广大地区。天津滨海国际机场是目前北方最大的货物空运中心，目前已开通国内外航线40多条。 （4）历史沿革 天津的形成始于隋朝大运河的开通。在南运河和北运河的交会处、现在的金钢桥三岔河口地方，史称“三会海口”，是天津最早的发祥地。唐中叶以后，天津成为南方粮、绸北运的水陆码头。金设“直沽寨”，元设“海津镇”，是军事重镇和漕粮转运中心。天津作为军事重地，于明朝永乐二年正式设卫，翌年设天津左卫，转年又增设天津右卫。清顺治九年，三卫合一，归并于天津卫。1860年天津被辟为通商口岸后，西方列强纷纷在天津设立租界，天津成为近代中国“洋务”运动的基地，中国第二大工商业城市和北方最大的金融商贸中心。1949年新中国成立后，天津作为直辖市，进一步巩固了中国重要的综合性工业基地和商贸中心的地位。改革开放以来，天津港口优势不断增强，对外交往进一步扩大。 （5）人口构成 截至2008年末，全市常住人口1176万人，