当代大学生消费结构与消费行为探析_精品.doc

当代大学生消费结构与消费行为探析 进入21世纪以来，随着我国高校不断地扩大招生，截至2004年底，我国普通高校在校生人数已达1600万，在校大学生的人数已居世界第一位。由此可见，国家对大学生的投资越来越大，大学生的健康成长与国家的繁荣昌盛越来越密切相关，他们的消费观念直接影响到整个国家的消费观念。在不久的将来，各行各业都将齐聚大学生的影子，大学生将成为国家的主人。国家的兴衰成败直接与大学生的健康成长挂钩。所以引导大学生正确合理的消费变得尤为重要。 一、大学生消费行为现状 （一）大学生消费行为的特点 1.大学生消费具有参照性，易受群体的影响 群体是具有某些共同心理特征的人的共同体。它通过群体规范、群体评价等 手段来影响人的消费心理与消费行为。大学生的消费就极易受到群体的影响，比如在使用电子产品的时候，触屏手机热，学生的手机一度从传统的直板、滑盖、翻盖手机变成了触屏智能手机，掀起一股以旧换新的热潮。同样，在消费品方面还有曾经的复读机、好记星、生命一号等。特别是现在的在校大学生，主要分成三股潮流，一股是考研考公务员热，一股是考证热，一股是工作热。大家都是受这三个群体的影响，所以逐渐形成三大热潮。 2.大学生追求品牌消费 在时代不断发展的今日，时尚元素已经深入人心。特别是对于大学生来说，每个人的消费都有一种品牌意识，追求时尚，追求品牌已经成为大学生的一种消费理念。电子产品方面，要用世界名牌，如苹果、若基亚、三星、索尼等。穿衣方面，如耐克、以纯、森马、美邦等。 追求消费行为的个性化 大学校园里20岁左右的青年占绝大多数,他们站在时代的最前沿,追新求异、敏锐地把握时尚、害怕落后于潮流、追求独特、新奇、时髦的产品。他们希望用新的与众不同的消费形象,向社会展示自身成长的成熟;通过消费上的新潮、时尚、前卫来表示自己青春的活力。据调查,百分之六十左右的大学生表示“喜欢购买独特风格的产品”。 受传统观念的影响 价格、质量潮流是吸引大学生消费的主要因素。据调查,在购买商品的时候,大学生首先考虑的是价格和质量,在各类产品的选择标准中,“价格适中”总是大学生首要考虑的因素。当今大学生的各种社会活动较以前增多,加上城市生活氛围的影响,他们比较注重自己的形象,追求品位和档次,虽然不一定买名牌,但质量显然是他们关注的内容。 消费具有阶段性 一个人的消费理念受他自身的消费心理与年龄相关。大学生是处在一个变换不断的年龄阶段。刚进大学的时候，因为高中时的消费行为还没有完全改变过来，所以在最开始还是以高中的消费理念为准。但是经过大一大二的慢慢沉淀以后，我们的消费理念又收到新元素的干扰，所以慢慢变得越来越与时俱进了。消费的第二阶段也开始形成了。到了大三大四，我们接触社会也越来越多，所以我们的消费理念也慢慢接受社会的变革，与社会的消费更加相似了，我们的消费理念也变得越来越成熟了。 注重情感和交际性消费 当代大学生普遍认为，同学、朋友、师生的交往，谈恋爱，都离不开必要的经济支持。社会的个体有关于交往、归属和爱的需要，如需要朋友，渴望与他人建立感情联系，希望在团体中有一个位置，积极寻求社会认同感、群体归属感。这种需要促使当代大学生积极地通过物质、精神手段与外界紧密联系，从而形成了大学生交际性消费。根据《中国青年研究》的调查显示，目前大学生每学期用于娱乐、交际、影视的平均费用约为144元，给同学朋友送礼的支出为98元。调查还表明，大学生即便有可能面临收支不平衡的状况，也愿意借款以应对他们认为必要的情感消费。 大学生消费结构现状 1.基础消费 （1）生活消费 生活消费是指大学生为了满足基本生理需要而进行的消费，这种需要在大学生所有需要中占的比例最大，是其它需要得以满足的前提和基础。通过调查显示，大学生用于基础性生活消费的月支出在300元左右，这一数值随着大学生月消费水平的提高还处于上升之中，但它在大学生月消费总额的相对比例呈下降趋势。 学习消费 指大学生为了履行学生这一基本社会角色而进行的消费，主要包括学杂费、书本文具等费用。大学生学杂费因学校所处的地域、类别、专业的不同而有所区别。农、林、师等院校因享受国家政策优惠，所收学杂费一般比较低，而其他院校的收费也因专业的差异而不同，收费一般在3700-8000元之间。 关系消费 通讯消费 21世纪是信息的时代，大学生需要与外界保持及时、畅通的联系。手机已经成为我们必不可少的生活用品。随着通讯资费的不断下调，大学生的通讯消费欲望越加强烈。据井冈山大学的调查中，我们可以得知，学生的手机普及率已经达到95%了，大学生的通讯消费月均达到50元以上。 网络消费 大学生热衷于通过网络世界来实现与外界的情感交往和信息交流，他们通过互联网结交新朋友、发表新观点、获取新知识、了解新动态，因而网络消费也成为大学生消