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手机广告的相关资料 手机广告市场分析及其未来的发展 手机广告的种类 手机广告的商业模式 手机广告的优劣势 手机广告的效果 手机广告市场分析及其未来的发展 1 广告市场可行性分析 1.1 软硬件的不断发展，在技术层面上可行性 1.1.1 智能手机等硬件的不断发展，操作工具可行 　　在中国，彩屏、照相、音乐手机已达到普及临界点，能支持无线上网的手机已经占到总量的 85% 。而智能及3G手机也已步入热点产品行列，智能手机是指将移动计算和移动通信集合在一起的手机产品，集合手机和PDA(个人数字助理)的特点，在接收传送的影像、声音、文字等移动短讯以及信息处理上远远高于传统手机，同时在无线上网方面也具有极大优势，这一切为手机广告在手机上的投放提供了硬件上的支持。 1.1.2 相关软件的开发，为手机广告的发展提供技术平台 　　“无线身份识别系统”可用于记录手机用户的上网浏览习惯，通过长期的数据积累分析受众的兴趣爱好倾向性；“受众属性挖掘平台”则通过用户是否是信用卡会员以及用户本人提供的月消费能力，判断用户的营销价值；“无线定位技术”也是一项强大的工具，广告商可以借助该技术向某一区域的本地潜在客户投放广告。通过这几项技术，广告主可根据受众的特征智能筛选、比对、匹配广告，弹性地选择广告投放时间段和投放的目标区域，极大的提高了手机广告的有效性。 1.2 手机广告目标市场群体广大，市场效益巨大 1.2.1 手机用户总体规模庞大、增长迅速 中国不仅是手机生产大国，同时更是手机用户大国。随着手机资费的不断降低以及单向收费在各地的陆续实施，越来越多的人成为手机“一族”。 1.2.2 WAP网络的不断发展，无线上网用户迅速增长  2003年中国WAP用户数只有900万，到2004年用户数增长了四倍多，达到4600万户，至2006年为止，中国手机上网用户群体已经接近1.2亿。短短2、3年，中国的无线互联网已超过有线互联网的用户规模，预计到2008 年，WAP 用户数将达到2.5 亿。无线上网用户的不断增长为手机广告业的兴旺发达奠定了人员上的基础。 1.3 发达国家成功的经验，实操上可行 手机广告在国外已经发展成熟，日本的NTT DoCoMo于2000年进入手机广告市场，平均年市场增长率超过40％，2007年已达到10亿美元的市场规模。韩国SK电讯2003年成功推出“Nate Ad MoA”手机广告业务。“Nato Ad Noa”主要采取的是嵌入式的广告模式，它将广告通过手机待机画面、无线互联网连接画面、关机画面和电源开关画面等七个方式来呈现，让人们只要使用手机就会不停地接触到其投放的广告。广告内容还可以通过自动联网实现更新，既避免了因为长久观看同一个广告而感到厌烦，也可以即时传递公司最新信息，这种嵌入式广告能在潜移默化中达到良好的广告效果， 2007年市场规模也超过了3亿美元。国外的这些成功经验证明手机广告现实上是可行的。 1.4 政府和营运商合力发展，市场越加规范  国家相关政策的出台，利于手机广告规范发展。随着3G牌照的发放、核准制的制定及中国TD－SCDMA网络大规模测试，这些将从政策层面加速手机市场竞争全面升级，国家出台的相关规定有利于中国的手机广告规范稳定的发展。通过手机广告切入移动营销市场,符合移动运营商向综合信息服务提供商转型的战略目标。 这意味着未来可能会以运营商为龙头，整合各个行业来共同发展移动媒体，而不是一种开放式的、无序的发展。所以说运营商一定会在主要业务内容上、主要门户上，主要通道上进行管控，从而为中国手机广告市场的整体有序发展，提供大环境上的可能。 2 中国手机广告对未来发展引起的思考 2.1 整合产业价值链，促进手机广告产业链全面发展 　　手机广告市场要想获得发展，无法绕过电信运营商的介入。首先要做就是高度重视运营商在产业链上的领跑地位。其次，在运营商的无线平台之外，有着多达8万多个独立的WAP网站，但这些站点基本上处于分散状态，难有盈利。所以，我们应该把这些WAP网站整合起来，通过直接购买关键广告位、集中向客户销售等，来实现运营商、广告主、WAP网站共赢的局面，促进手机广告产业链市场全面发展。 2.2 丰富手机广告表现手段和形式  用户在接受手机广告时，必须改变以短信推送为主的广告模式，开发和运用丰富的手机广告表现方式。 2.3 协调广告内容与用户相关，注重用户研究 　　有效的手机广告，关键便是让广告内容和用户相关起来。首先必须做到许可营销，即不向用户发送未经许可的广告信息；其次是精确定位，即要获得手机用户的个人资料和偏好，以发送用户感兴趣的信息。拥有细分和接受许可营销的手机用户数据库，将是手机广告领域内