锦州大润发超市调查报告材料.ppt

锦州大润发超市调查报告 ; 领受战略与市场定位分析 选址和商圈分析 商品构成 卖场布局与商品陈列分析 ; 基本理念 零售战略 管理理念 经营理念 价格磁石 联合采购 查价小组 源头采购 公司定位 ;基本理念 ;管理理念;经营理念 新鲜：蔬果水产等物品新鲜 便宜：集欧尚集团全球化联合采购优势，大大提 高商品种类与品质，同时也为顾客省钱省 得更多。 舒适：宽敞明亮、并具现代感的购物环境， “丰” 字形的简单的购物路线，“丰”字的中间 的竖线为干道，横线为商品分区，清楚的 商品种类标示。卖场内还设有免费饮水机 及纸杯。为顾客提供更贴心便利的购物环境。 便利：商品不论从种类、价位、品味上能最大幅度迎合不 同需求的顾客，实现一站式既能购足需求物品。;价格磁石 ;源头采购 ;公司定位 ;二.选址和商圈分析 ;商圈半径：以大润发本店为中心，商圈半径600米。以各接送点为中心商圈半径300米 大润发免费公交路线： 新制南里—大润发 马家小区—大润发 石桥子—大润发 热电厂—大润发 铁北—大润发 钢厂里—大润发 155厂—大润发 东五里—大润发 大学生公寓—大润发 安居小区—大润发 环线—大润发 辽工—大润发 主要竞争对手：大商新玛特 周边竞争对手：小蚂蚁便利店、美廉福便利店、 北街超市、顺泽平价超市等;三.商品构成 ;婴幼童用品区: 婴儿食品、幼儿童装、成长用品、百货用品及益智玩具等，全系列婴幼儿商品保证一站式购物。 新鲜供应鱼肉蔬果: 生鲜肉品一律采用 CAS优良认证，新鲜又便宜。现流水产每日进货，天天出清，品质最安心。产地直送生鲜蔬果，省去中盘商成本，直接将利润回馈顾客，天天新鲜、天天都便宜。 ;地道美食专区: 大润发配合顾客喜好，研发口味道地、各具特色的地方小吃 欧式烘焙面包坊: 特聘通过国家级鉴定考核的烘焙大师传，成立烘焙学苑培训各分店种子师傅，每日制作精美可口的各式甜面包及欧式特色糕点，天天随时新鲜??炉。 糖果饼干区: 品牌最多、种类齐全的糖果饼干商品，针对消费者需求提供最经济的小家庭包装，并有多款糖果饼干礼盒，满足送礼的需求。 ;四.卖场布局与商品陈列分析 ;商品组合：光盘、书、文具、婴儿用品等品类渐次展开，关联陈列，充分考虑到了顾客的需求 家电部类：电视、电脑等IT主流产品品牌、样式齐全布局合理 化妆品区域：以设置在陈列柜上方的KT板来营造整个专区，墙柜陈列各种品牌的化妆品，有美宝莲、玉兰油、自然堂、泊美等等，有3排低货架，有牙膏牙刷、洗面奶、男士护肤、香皂、洗手液、护手霜、面膜、饰品等等;总结