网络传播特点论析.pdfVIP

网络传播特点论析 安琴 内容摘要：网络媒体这一二十世纪最后几年才出现的全新媒体， 被人们称为继报刊、广播电视之后的“第四媒体”，它的出现给传播领域 带来全方位的深刻变革。“网络传播的特点”是网络传播学众多研究内容 中的一个重要且实用的方面。本文选取它作为研究的主题，本文的结果是 网络传播具有七个特点：交互性；海量性；共享性；多媒体；即时性；个 人化。 关键词：网络传播；网络媒体；交互性；海量性；超文本；共享性；多媒 体；即时性；个人化。 作者简介：安琴 贵州民族学院文学与传播学院 02 级 新闻学 一班 本文的选题的选定与论述的确立基于这样的一个现实层面：自 1995 年因特网在全世界出现，此后数以万千的大小网站雨后春笋般地成长、发 展。因特网实质上是一个时空开放的网络空间。而网络传播是指以互联网 为平台、以网络服务提供者和使用者为主体展开的传播活动。当前国内对 于网络传播特点的研究比较多，表述的形式也多种多样。但这些“特点” 均是对网络传播属性一般性描述。因为我们知道传播的目的在于实现信息 的交流和共享，本文从传播的本质出发就传播的特点进行了多个方面的描 述，并提出了网络传播有交互性、海量性、即时性、个人化、超文本等特 点。 一、网络传播的含义 在开始研讨网络传播的特点之前，首先需要研讨什么是传播。许多学 者对于传播作过种种描述和解释，有的把它说成是“信息共享”，有的把 它说成是“劝服影响”，也有的把它说成是“刺激反应”，还有人认为，传 播是人类传递或交流信息的社会性行为；等等。郭庆光教授在其新著 《传 播学教程》中认为：“所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运 行。”关于网络传播特点的描述，择其大端约可归为以下几个方面； 例如： 有将网络媒体特点归结为：1）海量信息； 2 ）空前的强时效性 3 ）多媒体 功能；4)交互性与易检性；5 ）全球化与个人化。从传播的本质观察，这一 观点似乎不无值得商讨之处。其中我们会发现网络的特点与网络的传播的 特点是有区别的。从互联网不长的发展史可以看出，互联网的发展大致经 历了军事运用科研运用网络媒体三个时期。在前两个阶段，互联网用于专 业目的，不对一般的用户服务，所传递的信息自然也以军事、科研方面的 为主。万维网的出现，使互联网的发展进入了一个崭新的时期：信息得到 空前的丰富，服务对象得以空前的扩大。只有到了这一阶段，互联网才在 技术和内容上具备成为网络媒介的基本条件。但是，具备基本条件并非 意 味着互联网就是网络媒体。之所以这样认为，是因为 “媒体不是网络的全 部内容……Internet实质是以技术来实现很多功能的一个平台…….也就是 说, 只有当国际互联网被作为传递各种信息,新闻学上的意义”,才能成为真 正的网络媒体① 。 网络媒体的特点是否等同于网络传播的特点呢?媒介是传播的渠道,但 是媒介本身不能成为传播的目的。传播的目的在于信息的交流与分享。无 论是海量信息,还是空前的时效性等特点,都只是网络媒体与传统媒体相比 较所具有的媒介本身的特点,而不是以互联网为媒介所进行的网络传播的 特点,具体说,何以同是基于电视媒介的不同电视台和电视频道特点各异,何 以同是基于电波媒介的不同电台、同是基于印刷媒介的不同报纸、杂志都 能在竞争的媒介市场找到各自的立足点和发展机遇。 承认网络媒体与网络传播的差别,有助于我们正确理解麦克卢汉的“媒 介即讯息” 的观点。关于麦氏这一耳熟能详的论点,无须饶舌,其致命的缺陷 正如施拉姆所言, “讯息是讯息,媒介是媒介,二者相互影响但并不相互排斥 ② 。”虽然媒介与讯息孰轻孰重, 不宜轻易断论, 但是, 媒介由谁掌握, 传播 何种讯息, 如何传播讯息……诸如此类问题,仍将继续在网络传播中发挥 作用。 那么网络传播的含义是什么呢？ 2 中国现代媒体委员会常务副主任诗兰给网络传播下的定义是：以全球 海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布 者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随 意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的③ 。 还有人认为，“网络传播”是近年来广泛出现于传播学中的一个新名 词。它是相对三大传播媒体即报纸、广播、