如何解决多语言行销问题-Lionbridge.PDFVIP

如何解決多語言行銷問題 執行摘要 多語言行銷致勝的四步驟方案 由於影響行銷的變動因素眾多，光是在單一語言中有效 本電子書會釐清這些難題的根本原因，並概述 四步驟 達到執行成果，就已經是困難重重。 增加更多語言時， 流程，讓您擺脫挫折、邁向成功之路。 會將翻譯公司和在地審稿人員納入其中，而且要針對所 有行銷團隊和系統變更原則、流程和內容流通方式。 此 四 步 驟 流 程 為 許 多 全 球 行 銷 領 導 品 牌 採 用 ( 像 是 Hootsuite LifeFitness Qlik Software) 、 和 ， 以 針 對 所 有 在這些複雜的因素下，現今大多數行銷部門在多語言市 多語言行銷實施一致的全球品牌形象及通用的連接平台， 場的行銷工作上都遭遇了嚴重挫折，而且不知如何成功 達成公司的積極目標。 改善全球銷售成果。 請繼續閱讀並了解這四個步驟。 01 02 03 04 整合全球品 翻譯 - 透過全 連接系統， 管理各個利 牌形象 年無休的自助 免除手動 益相關人士 入口網站 工作 的全球內容 資產 02 單一語言 單一語言的行銷工作非常直接明瞭 在單一語言基礎下，行銷的主要挑戰在於打造精彩的 內容。 內容打造完成後，有許多工具可簡化所有通路 的發佈工作。 可能有人會認為，增加語言只會增加內容數量 ( 來源 內容乘以語言數 ) ，而增加的內容可以用與來源內容相 同的方式來處理。 讓我們看看事情是否真的這麼簡單 …… 直接明瞭的管理方式 主要挑戰在於創作內容， 而不是發佈及分送內容。 03 多語言 多語言行銷牽涉到多方人士， 也會遇到觀點不一的問題 即使您止增加一種語言，翻譯合作夥伴和在地審稿人員 大多數行銷部門，都是在組織整合全球品牌形象並清楚 都會參與其中，並引進他們自己對於適合的風格、語調 定義技術支援流程前，就進入多語言領域，並讓這兩個 和內容等事項的觀點，進而變更流程。 團隊參與其中。 可想而知，一連串的延誤、挫折、人力 耗損和錯誤，會導致行銷團隊陷入莫大的掙扎中。 與翻譯合作夥伴合作時面臨 的典型挫敗情況 • 耗費數日的時間等候報價、混淆定價與 預算 與在地審稿人員合作時面臨 • 翻譯品質的顧慮 的典型挫敗情況 • 技術難以使用，也未整合