超市企划篇---企业形象识别策划规范.docVIP

北京东方国泰商业顾问有限公司 超市企划篇企业形象识别策划规范 超市实用指导工具书—超市企划篇 企业形象识别 策划规范 北京东方国泰商业顾问有限公司 二零零九年一月 目录 3前 言 4第一章 企业形象的分类 6第二章 企业和行业形象要素示例 9第三章 企业形象的策划原则、衡量指标和功能 10第四章 企业形象的策划要素和意义 11第五章 CI的定义及内涵 12第六章 CI的构成 13第七章 CI的特征及功能 14第八章 CI产生及发展 17第九章 CI的组织机构及职能 19第十章 CI的导入原则和契机 21第十一章 CI的导入程序 24第十二章 CI的实态调查 27第十三章 企业形象定位程序 29第十四章 理念识别策划规范 36第十五章 内部行为识别策划规范 42第十六章 视觉识别系统策划规范 52第十七章 VI项目涉及内容（部分参照） 前 言 现时社会，企业间竞争日趋激烈。如何在对手如林的激烈竞争中脱颖而出，稳操胜券，赢得社会公众的认同、理解和支持，处于不败之地？企业整体形象的竞争，即通过CI增强企业实力，已成为当代工业社会中企业竞争超前领先、捷足先登的制高点。 国际上，70年代的市场竞争，是商品质量的竞争180年