酒包装调研报告_精品.ppt

LOGO P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 酒 酒包装材质： 纸 金属 陶瓷 木材 玻璃 塑料 * 纸 包装中的纸用度是最大。它具有成本低、加工易等特点，它表面可以涂敷，可以层合和折叠形成，现代酒包装中的纸张很多。 由于纸具备着自身特有的属性，轻巧、便捷、易卷曲、易折叠、不易腐蚀、不通电、吸湿性强等。纸质最大的有点就是可塑造性强，可以做成各种造型，可以在表面印刷各种图形，做成各种肌理效果。 * 金属 金属的光泽、高贵、厚实、给人以信任何可靠以及一种来自木质的清竣和坚强干。?另外，金属表面可以进行各种装饰处理以获得理想的质感。 金属中的自由电子能吸收并辐射出投射到金属表面的光能，所以纯净的金属便面能反光，有良好的反射能力，其不透明，细密的肌理给人以坚硬的质感。通过切削加上，还能得到不同的肌理效果。 * 陶瓷 陶瓷是有粘土经过高温烧制而成。陶的出现给当代人们的生活带来了极大的方便，也反映了当时的经济生活的需求。它是古代艺术的凝聚物，蕴含着古代人的勤劳、智慧、情感和技巧。 干燥、??高温烧熔而成的制品，是人工合成矿物的工艺技术制品。具透明、声音清脆、手感好的特性。在现代包装设计中，运用在酒包装的比较多，瓷的品质与酒文化完美的结合。但是我国是一个粘土资源缺乏的国家，陶瓷的循环再制作的成本太高，不适合大量使用。 * 木材 木材作为一种天然材料，在自然界中蓄积量大、分布广、取材方便、具有优良的特性。木质材料的轻松、纯粹的木色，由内在结构显现的纹饰，给人传递一种与人格追求相同的风格，有理有节，成为仁、智、达、勇、义的象征。 就现在来看，环保是木材给我们重要的语义特征。但是过度的使用砍伐森林资源大量流失，建议少用或不用。 * 玻璃 玻璃是一种和人关系密切的材料，玻璃具有一系列优良的特征，它属于传统的包转材料，即可以像钢铁一样坚硬，也可以像丝绸一样柔软，是一种具有神奇功能的材料。它具有透明、气密性、不透性、装饰性、耐热性等特性。 用于生产玻璃的原料即丰富又便宜，价格稳定，易于回收利用、再生产，不会造成公害，是很好的环保材料。 * 塑料 塑料是一种人工合成的造型材料，满足设计物的造型要求。塑料比金属轻许多，强度比木质高，多有透明性，并有光泽。着色方便，不易变色很容易进行切削、焊接。 塑料在造型上的缺点是显而易见的，低温是容易变脆，高温是易变形。“老化”问题是塑料明显的缺陷，由于光、热、以及各种有害气体的影响，塑料的构造会受到改变，机械性能下降，甚至于变得硬脆或软粘而无法使用。但是最大的缺点还是无法降解，对环境造成很大的污染，建议不使用或少使用。 * 酒包装的一些问题 模仿西式风格盛行，缺少本土文化特色?????? 色调、构图变化单一，品牌提升力不够??????? 成熟品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新??? 消费者愿意尝试新的酒包装方式 * 酒类包装的必要性 酒类在呈现或者是运输过程中都不可能是只用到酒瓶，所以酒类包装就应运而生，它的才存在和发展尤其必要性。??酒类包装的作用主要体现在运输和展示上。 因为一般的酒类都采用的时玻璃或者是陶瓷瓶盛放，这些都是易碎品，在运输过程中容易造成损坏，必须采用相关的包裹来解决这个问题。而且酒类的包装同时也会影响它的销售状况，这个主要体现在对消费者心理的影响，包装具有它特有的心理作用，并且会直接影响产品的销售。一个好的包装会让消费者眼前一亮，从而提高销量。 * 酒类包装设计必要性 不同的包装造型能够给消费者以不同的视觉心理感受，进而会影响到此类产品的销售状况。?? 酒类包装一般采用瓦楞纸、胶印纸、木盒等等，材料多是多样。目的是保护内置容器还有就是体现整个商品的风采。? 包装的硬件结构都大同小异，基本都是以稳定和美观维前提的，但是包装表层的图形、文字、色彩等都是根据每个品种自己的公司形象以及产品形象来具体设计的，都有自己公司浓厚的企业氛围。图形一般包括产品标志以及公司的地址等等；文字主要是介绍产品以及厂家，而色彩主要是企业的标准用色以及重点突出的颜色样式。 * 同类产品的对比 五粮液和汾酒的包装都明显的体现了其企业的发展定位以及向消费者所展示的精神风貌，这其中也体现了一个企业的发展理念以及企业的精神文化内涵，整个包装让人感觉很温馨，色彩浓烈，就像是其酒一样，芳香弄人。 * 调研总结 酒类属于极具外观敏感性的零售消费品，无论内外包装，视觉上的冲击不仅带给消费者丰富的选购信息，还成为消费者快速取舍货品的关键因素之一。在产品逐步同质、欣赏观同一的市场环境下，酒品包装具有不可忽视的销售作用。包装是产品实体的重要组成部分，也是企业开展促销活动的工具。?? 激烈的市场竞争推动了生产和消费的发展，同时不可避免的推动企业营销战略的更新，