传媒发展与跨文化交流-北京大学.PPT

提高跨文化交流者的文化自觉，不仅需要从微观上了解跨文化交流的知识，还应从宏观上把握当今全球文化交流的格局和形势。当今的人际跨文化交流是在国际文化传播大环境中进行的。不了解跨全球文化交流的形势，不是一个真正具有文化自觉意识的交流者。 图书出口：1990、1997年美英与其他8大图书出口国出口额对比（亿美元） 报刊出口1997年美英与法、俄、中报刊出口对比 * 美国新闻控制了世界舆论。 * 美英文化集团在网络文化中称雄。 * 技术的统治。 * 传媒公司垄断性竞争性增强。 * 形成西方文化的话语环境。（东方主义） （2）文化要素影响力增强 *英语在世界语言中的主导地位加强。 1980、1994和1996年，在16年间，英语被翻译成其他出版物的数量猛增：1980年，英语被翻译成其他文字出版物的数量为22415种，其他90种语言翻译成其他文字出版物的数量总共为29515种（汉语在三次统计中分别是187、187、247），两者比是76%； 1980年，前者22415，后者29515，两者比是 76%； 1994年，前者28642，后者21725，两者比是131.8%； 1996年，前者36528，后者20153，两者比是181.2%。 （2）美国的价值观念和生活方式在全球得到广泛传播。 “美国每年仅向欧洲就出口120 000小时以上的电视节目，电视广播具有的提倡消费主义和侵蚀传统文化的潜在作用已经在许多国家引起强烈的反对。” 3、文化交流与国际政治的关系更加密切 国际文化传播是当前一些大国实施国际战略和外交政策的四大手段之一。第二次世界大战结束以来，美、英、法、日、前苏联等世界经济强国一直进行着文化外交。 美国著名国际政治学者摩根索(Hans J. Morgenthau)在其名著《国际政治学》（Politics among Nations)中，提出3种帝国主义的方法之一是“文化帝国主义”（另2种是军事帝国主义和经济帝国主义）。 “我们所谓的文化帝国主义，是所有帝国主义方法中最灵巧、最成功的帝国主义----假若仅凭文化帝国主义的确能成功的话。它的目的不在于领土的征服，也不在控制经济生命，而在征服并控制人们的心灵，以此改变两国间的权力关系。假若我们能够设想甲国的文化，尤其是甲国的政治思想连同其一切具体的帝国主义目标，征服了乙国所有决策人物的心灵的话，那么甲国已赢得了一项较之任何军事征服或经济征服可能赢得的更完全的胜利，同时甲国的优越地位也将建立在更稳定的基础上。甲国将无需施以军事威胁或使用武力或经济压力，以完成其目的；因为那种目的——使乙国服从甲国的意志——由于甲国优越文化的说服力以及更具吸引力的政治哲学 ，将早已实现了。” 文化交流与国际政治的关系更加密切——软权力概念的出现。 美国克林顿政府前国家情报委员会主席和国防部国际事务助理部长，哈佛大学政治学院院长J. 奈，1990年在讨论了冷战后的国际关系格局后，提出信息力是一种软权力（soft power)，在当今国际关系中日益重要。他认为，当今美国试图称霸世界的国力资源中，信息力和文化力是重要权力资源。 近些年来，英文中新词infotainment就是信息（information）和娱乐（entertainment）两个词的缩写， edutainment 就是教育（education）和娱乐（entertainment）两个词的缩写，就是信息、娱乐与教育三者关系的生动说明。 1992年美国总统乔治·布什说，“美国政治和经济联系由于美国文化对世界的吸引力而得到补充，这是种新的我们可以利用的‘软力量’，在国外促进民主和人权不仅是一种道义与迫切履行的义务，而且是一种支持美国国家安全的战略方式”。 2000年11月28日，美国政府第一次在白宫举行了主题为“文化与外交”的研讨会。该研讨会由美国总统府、第一夫人希拉莉办公室、国务院和国家安全委员会联合赞助。 4、对文化弱国的影响增大 上述状况对各国的社会发展产生影响，全球化使各国社会（特别是发展中国家）的凝聚力大为削弱，不同文化间的冲突增多。产生这种状况有多种原因。 首先，随着大量外国文化产品的进口，受众们正在成为非本土化信息的受众，特别是年青的一代，他们成长在新文化环境中，教育他们的不仅仅是父母、教师，电视等大众媒介发挥着重要作用，接收着与本土政治、宗教或民族环境相脱离的信息和文化。好莱坞的影星、流行音乐的歌星、著名画家的作品，运动会和不同国家的政治家，构成了他们的符号库。 5、世界文化多元性受到前所未有的威胁 受到美国文化威胁的国家在扩大，世界弱小文化生存遭受日益严重的威胁。 随着冷战后经济全球化的深入发展，世界传