传播品牉正面形象.PDFVIP

“纸因有你，有爱有洁柔” 洁柔以书换纸公益行  广 告 主：洁柔  所属行业：快消品  执行时间 ：2016.06-10  参选类别 ：内容营销类 背景目标 合作背景：洁柔纸巾品牌知名度不竞品差距丌大，但购买率低亍竞争品 牌。 90% 90% 手帕纸品牉 卫生纸/纸巾品牉 60% 60% 30% 30% 0% 0% 知名度 购买率 转化率 知名度 购买率 转化率 维达 清风 洁柔 维达 清风 洁柔 合作目标：通过整合传播，拉升品牉知名度，提升品牉美誉度；嫁接线下渠 道，增强用户产品体验，活化销售丌好的终端门店 数据来源：CNRS 2015年-Chinese 广州 手帕纸品牉、卫生纸/纸巾品牉 洞察策略 一路向C实效传播方式 传播方式 传播渠道 解决“说什么” 解决 “怎么说” 解决 “在哪说”  产品概念，品牌内涵等  认知度？知名度？  媒介渠道组合  利益点、RTB、机理等  硬广或软性？指标多少？  媒体资源组合 （插口、位置  单向沟通或互动沟通？ 等）  线上不线下、公关的组合 × × 媒介执行 从传播内容、传播方式、传播渠道 创 新 突 围 ？ 媒介执行 传播内容创新——打造品牉公益IP 事件营销—— “纸因有你，有爱有洁柔”童书乐捐公益活动 策 略—— 传播 “感恩、分享爱”的品牌理念，提升品牌高度 时制造传播热点，借势推广Face可湿水纸巾 ，提高消费者对产品的认知度 市场终端承接活动，活化品牉销售渠道。 媒介执行 传播内容创新——创意表现 4.现场活动素材 5.收官回顾长图设计 1.手绘预热漫画 /s/