媒介大效果理论.PPTVIP

CH3: 媒介大效果理論 宣傳 propaganda 大眾傳播理論 態度變遷研究 大眾傳播對個人與社會的效果 四段影片 效果理論 子彈理論 皮下注射理論 刺激－反應理論 宣傳的定義和目的 Lasswell 定義︰用符號控制意見。 言語、圖片、音樂、、、 操控與影響 目的（戰時的背景）︰ 動員仇恨 保持盟友 爭取合作 敗壞敵人士氣 宣傳的七種技術 (pp. 50-51) 咒罵法 粉飾法 轉移法 證言法 平民法 堆牌法 樂隊車法 廣告的心理認同基礎 宣傳的效果 研究上的發現 耶魯︰傳播與勸服 — 單面說詞 vs. 雙面訊息 耶魯︰傳播與勸服 — 消息來源可信度 團體壓力、從眾一致 納粹宣傳 全面性的媒體控制 武力、恐怖為後盾 洗腦 vs. 多元社會 CH4: 恐慌研究 1938. 10. 30 萬聖節 / CBS Radio Radio drama: The invasion from Mars (Wars of the worlds) 播送中曾聲明是虛構的,群眾仍信以為真 2005 電影 War of the Worlds 時代社會背景 收音機的擁有率 對廣播的信賴程度 經濟恐慌之後餘悸猶存 Cantril 的研究 (1958) 恐慌程度？ 何以恐慌？ 哪些人會恐慌？哪些人不會？ Cantril 的研究 方法︰訪談、調查、報導量統計 發現︰(翻頁課本 pp. 55-56) 研究的意義 目前最主要的案例研究 不同性格與個別反應 社會類群 – 教育、宗教 社會關係網絡 媒介效果有限論 中廣童丐事件 民79年9月4日:從聽眾投訴開始…(p.58) 消息來源關係圖 (p. 60) 相關因素 社會背景(治安狀況) 傳播管道 後續影響 * * …與其教人們如何思考，不如教人們如何不思考… 地位成就 風格與品味 價值感 信仰與榮耀 自我實現 進步超越 認知類 傳統與歷史 懷舊感 熟悉感 記憶類 群體歸屬感 感情與感覺 需要與滿足 奇想與愉悅 情緒類 社會面向 (社會文化所認可) 心理面向 (人格需要與心理滿足) DeFleur等人: ”三個緩衝體” * * *