广告修辞手法复习课程.ppt

广告中的修辞技法; ;美国第38任总统福特，说话喜欢用双关语。有一次，他回答记者提问时说：“我是一辆福待，不是林肯。” 林肯既是美国很伟大的总统，又是一种高级的名牌小汽车；福特则是当时普通、廉价而大众化的汽车。 麦当劳经营以牛肉为主，肯德基经营以鸡翅为主。在南京，麦当劳也开始经营麦辣鸡翅，肯德基四处做广告，画面是一个胖厨师指着一只小鸡说：翅膀还没有长硬呢，就想做鸡翅？一语双关。; 双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。 双关使语言幽默风趣；并因为适应了某种特殊语境的需要使语言表达含蓄，曲折而生动活泼，增强了语言的表现力。 谐音双关：利用词语的谐音(音同或音近)所构成双关 语义双关：利用词语的多义构成的 对象双关：指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关;四十年风尘岁月，中华在我心中（中华牙膏） 万事俱备，只欠东风（东风牌汽车） 中意冰箱，人人中意（中意电冰箱） 人类失去联想，世界将会怎样（联想电脑） 平时注入一滴水，难时拥有太平洋（太平洋保险公司） 人生得一《知音》足矣(《知音》杂志) 爱是正大无私的奉献。（正大集团广告） 金猴皮鞋，令足下生辉。（金猴皮鞋广告） 三菱电梯，上上下下的享受。（三菱电梯广告） 永远的可口可乐，独一无二好味道。（可口可乐广告） 聪明不必绝顶，慧根长留。(治脱发药水) 有“千金”，是福气。（千金药业广告);异形的谐音双关:利用声音相同或相近形成的双关。;语义双关:利用词语或句子的多义形成的双关;双关的消极影响;;谐音双关修辞应注意以下几个问题：; 诗歌体、对联体两种形式音韵感强，用词典雅凝炼，意境深远，是运用韵文语言写作的最具代表性的形式。;提高广告语言形象生动性的修辞手法;电视机广告：象小溪一样清新明澈，象百灵一样悦耳动听，象鲜花一样色彩鲜艳。这则广告运用了明喻； 又如：有一天，三株成为一棵大树，那么，有一双手在呵护……（三株口服液广告）这里运用了暗喻； 再如：爱劳利，随身的绿荫。（爱??利防晒霜广告）这里运用了借喻。;案例分析——比喻; 比拟：用他物来比此物。比拟有两种类型：将物比成人，将人比成物。 显然是刚被飞利浦吻了一下（飞利浦剃须刀） 我让黑夜如此美丽（西门子2128） 一只母鸡在伤心地哭泣:“哦……他去的太快了——从冰箱到餐桌,只要几分钟”。 (加拿大快速烤箱广告葬礼篇);案例分析——夸张;案例分析——顶真;;游戏的水（画面为游泳池的水）， 补充的水（画面为输液的药水）， 冒险的水（画面为托起小船的海水）， 享乐的水（画面为酒）， 成长的水（画面为奶瓶中的奶水）， 发现一瓶好水——黑松天霖水。;案例分析——对偶;寻寻觅觅，韶华转眼飞逝;修辞的恰当运用; （2）注意辞格运用与广告信息，广告受众之间的关联性; （3）注意有效传达和沟通;老广州在变， 生活原味不变 在这个四季飘香的城市，每天都会有不同的花盛开，如同辗转迂回的人生历程，总有一抹鲜亮的颜色装点着，令甘美的幸福灼灼其华，一路常伴。 广州西首席千亩成熟大盘，逾八成老广州业主齐聚上品，享受完美居住品质。 ;老广州在变， 生活原味不变 总是记得五十年前的珠江之畔，好像拍一部慢镜头的长片，灯火明亮的几艘小船一字排来，我们就在艇仔粥氤氲的香味中穿行，穿行，宁愿今生今世都没有尽头。 广州西首席千亩成熟大盘，逾八成老广州业主齐聚上品，享受完美居住品质。 ;谢谢欣赏！