电视台如何运用收视数据指导节目幻灯片教程.pptVIP

Channel Young HR Team 受众生活形态 节目创新趋势 节目播前预测 数据用节目创新 受众生活形态 生活方式 需求爱好 国内外创新节目情况 节目模式 “全国新节目库” 节目创新趋势 从全国创新节目量看节目创新趋势 据艾杰比尼尔森统计，所监测的 全国200个频道中，与去年相 比， 1-3月创新节目（不包括电 影、电视剧、新闻）约有500个。 备注：2008年1月-3月10日/02:00-25:59/4岁以上所有人/本地频道/全国各城市 所占份额% 1-3月全国各类型新节目数 1-3月上海、天津娱乐类节目排行 备注：2008年1月-3月17日（除春节2月6日-12日）/02:00-25:59/4岁以上所有人/所有频道/北京/成都 1-3月北京、成都访谈类节目排行 备注：2008年1月-3月17日（除春节2月6日-12日）/02:00-25:59/4岁以上所有人/所有频道/北京/成都 4月广州、长沙娱乐类节目排行 备注：2008年4月/02:00-25:59/4岁以上所有人/所有频道/广州/长沙,黄色标注为上榜的新节目 3月周三全国娱乐类节目排行 备注：2008年3月5日、3月12日/《以一敌百》/湖南卫视/4岁以上个人/全国 SMG节目研发中心主办的月刊 《模式报告》 SMG节目研发中心编著出版的《08-09模式报告》（SMG发展研究书系） 从创意到模式 创意 文案 制作 播出 内容设计 制作圣经 市场调查 节目流程 形象标识 收视人群 情节设计 音乐设计 舞美设计 …… 节目模式 在西方，一个完整的节目制作流程的文本称为“节目模式圣经”（TV Format Bible）。 “圣经”包括： -有内容要求，如节目脚本、板块、流程、对节目中参与人要求等； -有技术配备，如视频、灯光、摄影棚、舞美和音乐设计、后期特技等； -有节目制作进度、财务预算以及法律甚至保险等方面的文本等。 节目模式 Source: The WIT / FremantleMedia Research Department; January 2003 – March 2006. Includes all known formats launched in 2+ territories within specified dates. 2003 –2006第一季度各国原创节目模式情况 (%): 节目模式很多出于欧洲 《超级女声》 《美国偶像》 所占份额% 节目模式全球化 很多节目研发于欧洲、热播于美国，经过本土化改造后，火爆于中国。当今电视竞争，节目模式之争越来越重要。节目模式成了生产力。 主要节目模式的国 际行销 (累计量) 月份 国家 Source: The WIT / FremantleMedia Research Department; * January 1997 – March 2006 节目模式的大品牌 一个出色的节目模式会创造收视、社会影响、广告、衍生经营、模式版权销售等方面的奇迹。销售节目模式版权已是欧美快速发展的新型的电视行业。 Source: The WIT / FremantleMedia Research Department; January 2003 – March 2006. Total number of global format titles travelled in each respective year. 2003年–2006年第一季度全球节目模式公司产量变化表 节目模式研发“大户” 1）简洁，容易引起注意 当前成功节目模式特点 2）大场面，容易高度关注 3）真实，容易联结每一个人 4）真实真情，容易打动观众 5）危险输赢，容易推进戏剧效果 6）挑战难度，容易产生悬念 一）新节目情况： 涵盖每周所有常态播出的新节目，可按节目类型，播出时间，节目长度，频道，播出市场等分类，使电视台方便地 查询。 二）新节目特征： 针对某一类型节目，分析各市场当月该类型节目收视环境， 如收视 率，收视份额，播出与收视情况，节目排行等；提供各类型的收视趋 势及收视效益。 三）新节目模式：? 数据公司“全国新节目库” 《以一敌百》视频分析 注：2008年3月5日全国市场《以一敌百》竞争环境 《以一敌百》收视分析 备注：2008年3月5日/《以一敌百》首播20:31-22:00/4岁以上所有人/湖南卫视/全国 收视率% 第 一 段 广 告 第 二 段 广 告 第 三 段