lecture-8-商标、商号、包装的翻译.pptVIP

第四章 商标，商号，包装用语的翻译 商标的翻译 一．The formations of brand(商标词的构成) 1.proper noun- people’s name, place ,and the name from legend. (由人名,地名,神话传说中的人物,文学作品中的人物和地名构成.) Benz (自该车的发明人的姓氏) Nike (取自希蜡神化中胜利女神的名字) 2.ordinary words(普通词汇)-the name of animals and plants, numbers.( 由动植物名称,数字,褒义的形容词构成) Diamond(手表) Clean and Clear(洗面奶) Excel(汽车) 3. created words(臆造词汇) Sprite(饮料)-sprit, Timex(手表)-time Contac(药品)-continuous action Kleenex(面巾纸)-clean and excellent 二. 商标翻译的标准和主要翻译方法 1. The standard of translation(商标翻译标准) Meaningful, concert, beautiful Glodlion金狮-金利来 2．商标词的翻译方法 (1）音译法 Lipton立顿红茶 Heinz亨氏米粉 Parker派克钢笔 Peak运动鞋 Motorola-摩托罗拉 Poison-百爱神, (2). 意译法 Blue Bird 篮鸟汽车 Play boy 花花公子男士服饰 Microsoft 微软电脑软件 Crown 黄冠汽车 3. 音意结合法 Puma-彪马 Coca Cola可口可乐 Simmons席梦思 Jetta捷达 Oil of Olay玉兰油 Anway安利 (4) 转移翻译 Head and Shoulder海飞丝 Rejoice漂柔 Carefree娇爽 三.注意的问题 1. With the aesthetic feelings (选字有审美情趣,避免平淡罗嗦) Crown 皇冠 Johson’s 强生 Sprite雪碧 Palarold拍立 Pampers帮宝适 2. Pay attention to the different culture. Dragon龙 phoenix凤 peacock孔雀 elephant大象 Pansy Men’s Clothing 紫罗兰 Marlboro万宝路 Budwiser百威 商号(firm)的翻译 商号的翻译方法 音译法 Dow Jones Company 道. 琼斯公司 Hilton Hotel希尔顿饭店 Volvo Car Corporation沃尔沃汽车公司 意译法 （1）Manifest the feature of the company(反映该企业的特点) British Steel: 英国钢铁公司 American Tel Tel: 美国电话电报公司 (2) 翻译后简短响亮, 有深意. Winn Enterprises 胜利企业公司 Shanghai Pudong Naughty Pets Co. , ltd 上海浦东顽皮宠物有限公司 3. 谐音发 Xerox Corporation 施乐公司 Zenith Electronics Corporation 增你智电子公司. 4.不译法 IBM Corporation IBM公司 FMC( Food Machinery Company) FMC公司 DSM( Dutch State Mining Company) DSM公司 How to translate “公司” Company( Co.) and Corporation (Corp.) Company 是英式英语, 很常用 Beijing Hongda Industry Co. 北京宏大实业公司 Corporation是美式英语, 多指股份有限公司, 一般认为Corporation比company大 Electronic Associates, Inc. 电子联合公司 China National Textile Import Export Corporation: 中国纺织品进出口有限公司 China National Foreign Transportation Corporation 中国对外贸易运输公司 其他表示公司意思的翻译 (1) Enterprises 企业, 实业