“窜货”的性质与根源分析——以东盛集团为例毕业论文（设计）.doc

“窜货”的性质与根源分析——以东盛集团为例 摘 要 窜货是一种典型的渠道投机行为，恶性窜货 严重的影响了企业的品牌无形资产和企业的正常运行，使企业在不知不觉中蒙受着巨大的损失。本文从东盛集团窜货案例入手，对该集团窜货事件的性质、根源及解决措施进行了深入的剖析，并在此基础上提炼出企业处理窜货问题的相关管理借鉴。 关键词：制药企业 窜货 渠道管理 目 录 引言 1 1.东盛集团窜货案例回顾 2 2.与窜货相关的理论综述 3 2.1窜货的概念界定 3 2.2营销渠道中窜货的成因分析 4 2.2.1渠道投机产生的客观必然性 4 2.2.2渠道成员双方信息不对称 4 2.2.3交易的专用