我国电视广告现实与展望.pptVIP

中国数字电视广告的现实与展望 中国传媒大学 2011.1 一、现实再认识 广告市场增长放缓 我国广告市场的变化情况：2003年至2009年，除2007年增长率低于我国GDP的增长率外，其它年份的增长率均高于GDP的增长率，但是总体来说增长速度放缓，有趋同于GDP增长率的趋势。 未来我国总体广告市场将由快速发展演变为稳步发展，总体市场增长量放缓，而这就意味着广告市场内部各个媒介之间的竞争将会愈演愈烈。 数据来源：GDP数据来自国家统计局，广告数据来自CTR 广告花费 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年截止Q3 广告花费（亿元） 广告花费（亿元） 同比变化（%） 广告花费（亿元） 同比变化（%） 广告花费（亿元） 同比变化（%） 广告花费（亿元） 同比变化（%） 电视 2669.42 2963.06 11 3437.15 16 3952.72 15 3311.32 12 报纸 513.80 508.67 -1 605.31 19 659.79 9 570.87 19 杂志 89.32 100.04 12 123.05 23 126.74 3 109.71 19 电台 81.09 91.63 13 98.05 7 103.93 6 105.18 33 户外 238.89 236.50 -1 212.8