什么是品牌(PPT8).pptVIP

什麼是品牌? 品牌: 客戶對有形的產品及附在產品上無形的價值,聯想的認知及期望 “無形的“是如何形成的？ 可控制及不可控制的“信息”(Messages) 媒體,競爭對手 客戶的經驗(Experience),購買前及購買後 客戶的認知,相信 技術,規格,價格,屬性 產品與品牌的不同觀點 名字,品牌,或強勢品牌 品牌定位的要件 品牌策略的延伸架構 在網路上建立品牌 A Brand-Building Web Site Five Important Principles Branding happens; it’s not optional Customers buy brands, not products Be customer-centric, not product-centric Branding is only as powerful as an organization allows it to be Branding is a part of everybody’s job Product Aspect Brand Aspect 有形的 規格 理性的 功能性的 分析性 可衡量的 無形的 好處 感性的 經驗性的 直覺的 自判的 心/ 主觀的 頭腦/ 客觀的 Source: porBRAND 知名度 獨特的 價值主張 且不斷的執行並傳播它 展現個性 名字 品牌 強勢品