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企业品牌培育 第15期 南昌市质量技术监督局信息中心 2005年1月20日 【字号选择：大中小】【关闭】 　　『本期主要内容』 走好品牌经营十五步　　筑牢品牌防护网　　品牌营销的原点回归：品牌定位　　广告应有超现实创造力　　本土品牌需要张扬个性　　创建强势品牌的黄金法则　　中小企业如何走品牌之路　　品牌战略离不开文化  走好品牌经营十五步  大量进口产品关税开始大幅下调、更多市场开始对外商全面开放、一批新法规开始实施……刚刚开局的２００５年，对于已加入世贸组织第４年的中国市场来说，的确有许多不一样的地方。但对于千千万万个企业来说，他们面对的是更加开放的市场和更加激烈的竞争，已是一个不争的事实。置身越来越淡化的国内市场与国外市场之分，品牌制胜已成为相当多中国企业在市场打拼中不断接受、形成和实践的发展理念。那么，放眼更加复杂的经济和市场环境，中国企业的品牌经营之路到底该怎么走？日前，著名品牌实战专家、品牌理论权威曾朝晖在接受记者采访时，做出了回答：中国企业的品牌经营之路需要把握１５步法则。　　曾朝晖说，现代意义的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验，更包括精神的体验。它向消费者传递一种生活方式，人们在消费此产品时，被赋予的一种象征意义最终在改变人们的生活态度以及生活观念；人们更换品牌，越来越多地取决于精