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品牌传播与市场营销

诚聘办学合作单位(与市场拓展专员) 国际职业经理资格标准认证学会中国业务受理中心(哈尔滨美华MBA实战教育中心独家承办)面向全国各地区举办国际注册职业经理资格认证工作。 诚聘中国境内各地区市场拓展专员 要求 : 1。各地区合法公民(在校大学生优先,有教育背景优先) 2。形象佳,语言表达流畅。 工作职责: 1。为单位积极发展合作单位 2。负责监督管理合作单位 如果你愿意与国际一流学会合作,那就请发邮件至xchy007@163.com简单说明你的简历,最好附上你的照片, 我们期待你的加入,我们不收取任何费用,但是 我们要考核甄别你提供的个人资料的合法性。 我们的网站: 电子邮箱:xchy007@163.com 咨询电话:0451- 联系人:徐老师 郭振玺谈品牌传播在营销中的作用专题演讲:郭振玺 中央电视台广告部主任   郭振玺:先请大家看一个片子,这部片子是我们的一个形象片了,心有多大,舞台就有多大。我相信特别是我们在座的诸位,搞市场的,搞营销的,无论是官大官小,无论是钱多钱少,无论是男女老少,每个人都有一个梦想。我个人认为,激情和梦想是我们工作很重要的一个动力,也是我们快乐的源泉,所以我经常跟我的同事讲,希望我的同事是八个字“激情工作,快乐生活”。激情生活就容易犯错误,但激情工作肯定出成绩。“心有多大,舞台就有多大”,我还要把这个片子献给我们的手机行业,有两组数据。八十万是什么概念呢?当中国的第一部手机投入使用的时候,政府有关部门规划设计说到2000年,我们所有的手机用户将会达到八十万,当时这是非常大胆的预计了,这是在八十年代预计的。事实上呢,到2000年的时候,我们的手机用户量达到了8700万,2002年的年底,已经达到了2.06个亿,今年的上半年,是2.3个亿。另外还有一组数据,在去年的6月底的时候,国产品牌的手机,在市场上的占有量是19%,今年6月份结束的时候,已经到了51%以上,去年年底是30%,国产品牌占有率,由一年的时间,由19%到51%,到今年年底,有可能突破70%。事实上手机从占有率上来讲,国产品牌又将再一次上演像彩电,冰箱等等这样一些由洋品牌为主,到国产品牌彻底控股的市场状况,所以我要把“心有多大,舞台就有多大”献给手机行业。当然汽车也值得我们骄傲,虽然现在国产品牌的车,相对比较少,虽然现在我们拥有自主知识产权的车比较少,但是我们相信,也会像手机,其他的行业一样,我们的汽车也会重演国产品牌快速发展,这样一个历程。事实上1953年7月15号,中国的汽车工业奠基的时候,那个时候开始,我们用了39年的时候,我们的汽车产量达到了一百万辆,这是到1992年,到了2000年,我们达到了年产量二百万辆,再用两年的时间,就可以打造三百万量,一年等于过去两年的速度,等于过去八年的速度,等于过去39年的速度,这也是一个快速发展,裂变式发展的过程。   当然了,还有乳品业,大家知道蒙牛的增长情况,1999年7月份创业蒙牛乳业,去年是21个亿,今年将会突破50个亿,明年是100个亿的目标。结果在国外成熟的市场上是不敢想象,也不可能想象。所以我们给它起了一个名字叫蒙牛狂奔。再想一下蒙牛整个发展,回首五年之前,液态奶这一块儿,只有地域品牌,没有区域品牌。上海是光明,北京是三元,济南是佳宝,主要是供老人,小孩儿吃的,很多大人吃了拉肚子,喝液态奶不敢喝。仅仅五年左右的时间,大家现在想一想,中国的乳品业,雪球的现象非常的明显。在迅速放量的同时,市场集中度在提高。还有一个是冰品,都是如此。过去的时候,大家都知道和路雪,这是高端的,要么就是低端的冰棍,现在不得了了,国产的光是蒙牛的冰淇淋,非典时期,在北京市场上就销了三千万。当时的时候,有一个国际的品牌,著名品牌一看非典来了,广告不打了,市场也不能做了,没有人消费了,事实上恰恰相反。   当然我还要献给今天在座的诸位,你们是我们市场营销当中的精英,我们相信,应验“心有多大,舞台就有多大”这样的梦想,五年之后的今天,2008年北京奥运会举行的时刻,你们将会取得你们今天可能也难以设想的辉煌。我相信我们在座的各位都能取得辉煌,因为这个世界不是有钱人的世界,也不是有权力人的世界,而是有心人的事业。今天在座的各位,这么辛苦坐到这个地方来,就是有心人,我相信你们就一定能够成功。   下面我跟朋友们汇报一下,我对市场营销当中的一些见解。我的基本的观点是因为中国这个市场非常独特,所以我认为,在中国品牌塑造,在营销方面,我提出一个口号叫传播致胜。我一个是要讲一下中国市场的几个特点,另外是讲一下中央电视台的基本情况,也做做广告,另外就是搞一下今年的预测。   今年的1月15号,宝洁亚太区的大中华区的经理会,二百多人,请我去做一个交流,我去讲了中国市场的特点,给他们很大的

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