基于消费者的大型超市品牌资产价值关键驱动因素分析.pdfVIP

2012年第 1期 哈尔滨商业大学学报(社会科学版) No．1，2012 总第 122期 J0URNAL0FHARBIN UNIVERSITY 0FC0MMERCE SerialNo．122 贸易经济 基于消费者的大型超市品牌资产价值关键驱动因素分析 金明华 ，赵姝清 (哈尔滨商业大学 管理学院，哈尔滨 150028) 摘 要：在零售业竞争异常激烈的今天，我国大型超市都在为提升竞争力而大行品牌建设之道。然而，这 些超市品牌价值提升效果却不尽人意，尤其是品牌资产价值总体落后的本土大型超市更是如此。影响我国大 型超市品牌资产价值的因素有很多，企业应当弄清其中的关键驱动因素，并从这些关键驱动 因素入手，制定品 牌价值的提升对策，增强品牌价值的提升效果。 关键词：大型超市；品牌资产价值 ；关键驱动因素 中图分类号：F713．56 文献标志码 ：A 文章编号：1671—7112(2012)01—0020—06 Analysisoft