《盛世收藏》营销策划案new.ppt

-----全国唯一一档大型日播类收藏栏目 国际传媒出品 * 项目概况 国务院新闻办五洲传媒中心与DMG国际传媒集团联合出品发行 全国唯一一档日播类艺术专题栏目 记录当代中国知名书画家、工艺美术大师、雕塑家等艺术名家 集传奇、资讯、文献于一体的大型专题系列片 2010年发行覆盖全国400多个电视频道 重点区域覆盖全国省会城市、直辖市、百强城市、百强县等 覆盖人数近4.25亿 二线区域覆盖全国范围内的县市级电视台 覆盖人数近5.75亿 项目背景 DMG是一个集广告、影视和整合行销推广的专业国际企业，业务范围涵盖品牌战略、广告、公关、媒介、活动、影视制作、娱乐营销、体育营销等。 五洲传播中心是国务院新闻办公室直属和主管的机构，专职负责向海外（包括港澳台地区）观众介绍和说明中国。 《盛世收藏》栏目是国务院新闻办公室宣传中国文化的重点栏目，由五洲传媒中心联合全国各地文化机构及电视制作机构共同创办的。 栏目内容 内容：讲述中国最著名的艺术大师的传奇人生探秘中国最著名的名家作品。 时长： 20分钟/期，全年365期；全国各省市、县级800个频道每天17：00-24：00（80%）播出。 优势：《盛世收藏》的前身《民间收藏》获中国广电协会第一届“记录·中国”评选金牌栏目，全国共十个栏目入选，包括中央电视台《探索发现》、《纪事》等。 定位：一档容故事性、知识性、趣味性、可视性为一体的节目。 《盛世收藏》探索艺术人生，讲述艺术之路，是目前跨度最大，集数最多，发行最广泛的系列纪录片 宗旨：反映大师的风范，弘扬和推动收藏文化产业的发展。 内涵：珍藏历史 、品位文化 、陶冶心灵 、积累财富。 风格与手法：定位为一个带有纪实色彩的文化类专题片，整体节奏为中速。在整体风格的基础上，表现手法灵活多样，充分运用叙事结构的变化来吸引观众。 叙事平实独特，悬念层层递进，故事跌宕起伏，具有很强的可视性。 合作吻合度 客户 发行区域遍及全国 网点全国覆盖/准备覆盖全国 二三级城市重点覆盖 终端渠道为二三级城市/ 以二三级城市为潜在目标 栏目权威 受众信赖 必须具备良好的信誉度和美誉度 120秒/天/台的大量广告时间 宣传品牌/提升知名度/新品上市 覆盖全国 渠道为王 树立口碑 整合传播 栏目价值 官方背景浓厚 国家级文化收藏节目，国务院新闻办公室主办，深厚的政府背景资源。 覆盖面广 《盛世收藏》发行全国400多家省级和县市级地方台，范围覆盖全国。 受众群体稳定 365集的日播栏目的高密度接触，受众的接触频率高，具有强大的收视习惯，便于建立稳固的观众群。 黄金时间段播出 播出时间包括17：00—24：00，覆盖黄金时间段，受众集中，传播效果好。 覆盖面 400个频道 200个频道 N个频道 随着2010年发行平台规模达到400个频道，覆盖受众超过 10亿，使之成为国内覆盖最广泛的电视栏目播出平台 2007 2009 2010 发行平台规模不断扩大 2010年达到500个频道，覆盖受众达到10亿。 覆盖所有市场，包括西部区域（西北+西南）、华北区域（华北+东北）、中南区域（华中+华南）、华东区域 重点城市 二线区域 纵深 到达 全国连播平台结合了重点城市与各区域平台，在栏目、客户、目标受众三者之间建立联系，满足客户各层面市场的需求 覆盖全国省会城市、直辖市、全国综合实力排名百强城市、全国经济百强县 覆盖人数近覆盖4.25亿 覆盖人数近5.75亿 区域 覆盖面 覆盖面特点——性价比低 中国电视媒体（ 2000多个电视台，3000多个频道）级别特点网状图 覆盖广 成本高 地域差异明显 全省覆盖 成本偏高 地域差异明显 覆盖低 成本低 无地域差异 这些省级和县市级电视台是我们栏目的发行平台。 联合400个市、县级频道，达到覆盖目的且操作灵活。 配合客户渠道规模，量身定制发行区域。 省、市级播出平台形成交叉覆盖。 重点覆盖市场可根据客服调整。 覆盖面特点——交叉·联动覆盖 拉动销售 栏目观众 产品受众 重点城市 二线区域 不同层面市场的有效结合 交叉-联动覆盖：通过重点城市与二线区域的交叉覆盖，结合栏目本身优势，针对客户不同需求量身定制投放方案，在栏目、广告主、目标受众之间建立纽带，使广告主以最经济的成本覆盖到最广泛的市场 栏目播出时段 在200个重点市场播出频道中，确保首播时段为每天17:00-24:00占比不少于66% 在200个二线区域播出频道中，确保90%首播时段为每天17:00-24:00 重点城市 二线区域 结合国家有关规定及各电视台自身的排片计划，最终确定《盛世收藏》播出时段为： 首播每天17:00-24:00或11:00-13:00 消费者收视时段研究 各年龄层观众的收视习惯主要集中在1800-2400之间，这与《盛世收藏》栏目播出时