传媒业概论总论.ppt

07－08年传播业概况 传媒业概论 前言 传媒产业概论的基本内容 1、传媒 产业 产业规模 政策与管理 2、管理组织 盈利模式 经营机制 3、传媒业巨头 4、出版 电影电视 网络 手机 广告 5、媒体的合作和共赢 数字化未来 6、传媒产品与品牌 传媒的市场和受众。 以上述主要概念为核心，六个方面的内容需要了解和掌握。 学习方法 强调自主性 大学学习自主性的重要意义 问题意识和研究性学习 开始独立的思考和观点 资料收集与讨论 自主学习的主要方式和体现 第一部分 1、传媒 传播活动是人类的基本生存活动 什么是传播：信息的流动；信息的共享； 传播的五个要素。 传者，信息，媒介，受众，效果。 难点：传播所营造的生存空间与现实 李普曼的理论， 传播与媒体 传播媒体的发展和传播的历史阶段 口头－书写－印刷－电子－互联网－手机 现代传播与现代传媒： 媒介在传播发展中的作用： 2、产业 传播是事业还是产业？（讨论） 事业：宣传武器与国家安全； 社会效益与政治工具； 媒体的管制和自由； 国家拨款与事业经费。 产业：资本与盈利，资本的特性， 自负盈亏和道义责任 核心概念：产业的盈利模式 发现金矿的故事：资本与消费的启示