项目十一 新媒体策划知识讲稿.pptVIP

案例导入：UC浏览器“小说全搜”手机阅读 为顺应逐渐兴起的手机阅读潮流，近日，UC就在新版本的浏览器UC 9.4 for Android中，全新加入了“小说全搜”功能，在移动互联网中全面实现了全网小说一站收罗，全本离线、小说缓存、点击翻页、字体调节等功能让手机阅读比Kindle更加高效便捷。 进入“小说全搜”后，可以用小说名称和作者名字，直接在全网中搜寻想看的小说，找到以后就可以直接打开、在线阅读。而如果不能长时间在线，还可以在有WIFI的地方将小说整本离线下载，然后就可以在没有网络的地方随时进行阅读了。此外，UC“小说全搜”还拥有书架功能，只要我们下载或阅读过的小说，就会自动在书架上生成，再次登录UC浏览器后，我们只需点击“书架”，就可以直接阅读上次未读完的小说，继续徜徉书海。 一、手机媒体 （一）第五媒体 对第五媒体的界定，从一般意义上来讲是现阶段兼具通信与传播功能的手机媒体。 从传播学的角度来说，第五媒体是指以手机作为信息的采集和展现工具，以通信网络和互联网作为信息的传播网络而开展信息传播活动的媒体，是传播学者们对继报刊、广播、电视这三类传统媒体以及被成为第四媒体的互联网之后，一种可能出现的理想的新媒体的称谓。 一、手机媒体 （二）手机媒体特征 1、高度的便携性 2、广泛且迅速的交互性 3、受众资源极其丰富 4、传播与更新速度快 5、多媒体组合传播 二、手机媒体策划的重点 （一）立足点：提高高质量信息服务 目前手机的服务导向主要是通过手机所提供的移动增值服务来体现的，主要表现在短信、彩信、彩铃和炫铃、手机上网——WAP、手机游戏、手机电视、手机博客等新的媒体形态。 了解客户的需求，拓宽服务领域，改良已 有的、开发新的手机媒体形态成了手机媒体 策划的重点。 二、手机媒体策划的重点 （二）重中之重：赢利模式 目前，手机媒体的赢利模式主要有以下几种： ①信息服务收费模式。收取通话费、信息流量费、信息阅读费、短信收费服务、增值服务费； ②手机广告模式； ③提供手机游戏，实行收费制； ④挖掘手机媒体新应用，获取经济效益。 二、手机媒体策划的重点 （三）与传统媒体融合 传统媒体在市场上占据着非常大的份额，作为一种新兴媒体，要吸引客户的眼光，除了要不断推陈出新外，利用用户习惯心理，积极推进传统媒体与手机的融合是手机媒体策划的又一重点。 三、手机报策划 （一）什么是手机报 手机报（Mobile Newspaper）是依托手机媒体，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。 两大类型： 一种是短信/彩信手机报； 另一种是WAP、I-mode或3G网站类型。 三、手机报策划 （二）手机报的特点 1．服务个性化 2．即时接收和动态传播 3．互动性强 4．能够实现多媒体传播 三、手机报策划 （三）手机报的发展模式 1．手机报的赢利模式 （1）手机广告模式。 （2）阅读收费模式。 （3）另一种方式是对WAP网 站浏览用户采取按时间计费的 手段。 三、手机报策划 （三）手机报的发展模式 2．手机报的利润分配模式 （1）全国模式，即全国类报刊利用电信、网络公司打造的手机报。 （2）地方型模式，即地方报刊利用当地的电信公司打造的手机报纸。 三、手机报策划 （三）手机报的发展模式 3．手机报的运营模式 “手机报”的产业链： 一个SP（服务提供商） 一个CP（内容提供商） 一个中间技术平台（往往由SP提供） 　手机报的运营实质上是一个依托手机这个信息载体，整合各方资源、谋求市场收益的利益共同体。 三、手机报策划 （四）手机报策划的重点 1、注重手机报的内容建设 ①分众化 ②原创性。目前手机报原创性的内容并不多，大多还是对所依靠的传统纸媒的内容拷贝，从长远来看，手机报应结合自身媒介特点和受众定位，从文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的“个性化”的内容报道； ③个性定制。手机是个人用品，可针对个人爱好进行内容定制，有自我选择的空间，包括内容、版式、色彩、背景和广告，要做到有针对性，让用户充分自我选择。 三、手机报策划 （四）手机报策划的重点 2、应致力于打破终端技术瓶颈 手机终端的局限是手机报发展的最大障碍之一，与手机价格的下降相比，手机性能的提高更为重要，毕竟手机报面对的不是低端市场，订阅手机报的人员多为都市白领。 目前手机的屏幕、操作性、存储能力、网络速度都在一定程度上影响了手机报的用户体验。因此终端性能的提高是手机报发展的前提。　 三、手机报策划 （四）手机报策划的重点 3、注重营销手段的调整 “手机报”点对点的传