第2章 电子商务与网络经济学.ppt

* 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 思考与讨论 思考网络、网络经济和网络经济学三者之间的关系。 从网络经济学的角度来看，“看不见的手”原理在网络经济社会中有何新变化？ 电子商务概念模型中包括哪些基本要素？ 分析消费者电子商务的运作机理？ 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 第2章 电子商务与网络经济学 理论基础 2.1网络经济学概述 2.2网络经济学的相关经济学原理 2.3 网络经济学的相关定律 东北财经大学管理科学与工程学院 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 引例：中国网络视频市场的“马太效应” 随着中国政府对网络视听节目的版权监管“大棒”高高落下，独立网络视频公司面临追加投入和盈利时间延后的压力；而资金充裕的上市公司将受益于版权痼疾的逐步解决，强者愈强的“马太效应”初现端倪。 中国政府部门近期对版权的监管不断升级。 门户网站已开始有意识地加速进军在线视频市场。 受资金供给紧张等影响，实力弱的视频网站或被淘汰。 与此同时，此前一直是私营企业天下的互联网行业开始吸引诸多国有背景的公司进入。 中央电视台筹备的国家网络电视台近日已正式上线。 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 引例思考 何谓马太效应？你如何理解中国网络视频市场中的马太效应？ * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 2.1网络经济学概述 2.1.1 网络经济学的界定 2.1.2 网络经济学的研究对象及内容 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 2.1.1 网络经济学的界定 1．早期的网络经济学 网络产业经济学,一直被划归在通信经济学的范畴中，其中包括对电信、电力、交通(公路、铁路和航空) 等基础设施行业的经济学研究。 从对网络产业经济学的研究出发，西方经济学界对与之相关但又侧重不同的一些经济学问题进行了研究。从网络产业的具体分析中抽象出来，而将研究重点集中在“网络”本身，仅从网络所具有的物理性质出发，讨论具有网络形态和特征(这种网络可以是真实的物理网络，也可以是虚拟的网络) 的一切经济系统的经济学问题。 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 2.1.1 网络经济学的界定 2．Internet 经济学 经济学界认为， Internet 经济学实际上是“网络经济学”的一个分支，甚至更有人把它作为通信经济学的分支加以考虑。从Internet 经济学的主要研究范围来看，确实如此。但是由于Internet既和其他的通信网络具有共同之处，也存在其自身的特点，因此它在某些方面的研究超出了原来的通信经济学的范畴，从而使得“网络经济学”向前发展了一大步。 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 2.1.1 网络经济学的界定 3．信息基础结构经济学 当技术界中Internet 通信的真正本质在发生着变化的时候，经济学家们开始认为即使是Internet 经济学也无法完全反映网络时代的经济现实，由此在经济学中出现了用“信息基础结构经济学”取代Internet 经济学的新趋势。 尽管着眼点和侧重点尚有待于将来进一步的研究，但信息基础结构经济学将比Internet经济学更加超越通信经济学简单扩展的外延，这一点却是毋庸质疑的。 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 2.1.1 网络经济学的界定 4．电子商务经济学 伴随着对Internet 作为信息基础结构地位的质疑，越来越多的经济学家认为，把电子商务经济学内容置于Internet 经济学之内的做法是不可取的，相应地出现了“电子商务经济学”。关于电子商务经济学的概念，Internet 经济学和电子商务经济学是不能混淆的两个定义。 电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经济分析，目的是为一个全新商业模式的发展奠定良好的经济学基础，并对电子商务发展的战略前景做出了预测。 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 2.1.2 网络经济学的研究对象及内容 1. 网络经济学的研究对象 网络经济学是因网络经济的产生和发展而出现的一门新学科，它 是以网络经济作为其研究对象。 网络经济是一种继农业经济和工业经济之后出现的一种新的经济 形态，网络经济的出现改变了社会经济的资源构成，改变了经济主体之 间的相互联系，也改变了经济增