全球性品牌区域性品牌在地性品牌.pptVIP

國際行銷管理 全球產品管理 影響地主國產品組合的因素有哪些？ 品牌權益的內涵為何？ 全球品牌決策包括哪些？ 如何抉擇全球性品牌與在地性品牌？ 品牌名稱策略可以有哪些選擇？ 跨國公司對抗產品仿冒可採取的策略有哪些？ 全球產品管理 產品來源國在顧客評估產品的品質時會造成什麼影響？ 如何訂定產品標準、外型、包裝與標籤、商標，以及全球保證與服務政策等相關決策？ 產品組合 產品組合（Product Mix）是指某一賣方所銷售的所有產品 影響地主國產品組合的因素 顧客的偏好：偏好差異大→產品組合樣式多。 開發程度：市場初步發展→產品組合樣式多。 競爭狀態：高競爭強度→產品組合樣式多。 組織的結構：地區編組→產品組合樣式多。 歷史因素 ：購併起家→產品組合樣式多。 產品組合的品項劃分 核心產品：高佔比的產品 利基產品：小眾市場的產品 季節產品：有限時間區段的產品 填補產品： 佔小部分的產品 品牌 品名 品牌標誌 註冊商標 服務標章 品牌權益 品牌的價值 公司與品牌的名稱在顧客心目中擁有較高的知名度、認知品質，以及品牌忠誠度，則該品牌便可能擁有較高的品牌權益。 品牌權益就是品牌的貨幣價值 品牌熟識度的五個層次 品牌排斥 品牌模糊 品牌辨識 品牌偏好 品牌堅持 是否要掛品牌？ 一般型產品 品牌產品 跨國公司面對私人品牌OEM訂單時如何選擇？