电视广告教学讲义.ppt

一、电视广告文案;1、 特殊的形式;2、特殊的性质（1）;2、特殊的性质（2）;3、特殊的语言;3、特殊的语言（1）;;什么是叙事蒙太奇？;;;;3、特殊的语言（2）;一、电视广告文案;案例分析;（二）、电视广告文案的写作注意;案例分析：“中国人民保险公司上海分公司电视广告脚本;（二）、电视广告文案的写作注意;（二）、电视广告文案的写作注意;（二）、电视广告文案的写作注意;案例分析：美国贝尔电话公司广告;（三）、各种常规时段及其文案表现形式对应;（三）、各种常规时段及其文案表现形式对应;（三）、各种常规时段及其文案表现形式对应;（三）、各种常规时段及其文案表现形式对应;（三）、各种常规时段及其文案表现形式对应;第一部分 如何培养电视思维;如何培养电视思维;;;;千万要记住;第二部分 电视广告的结构;1、开始;;2、中间;;;中间部分的问题来了;讲一点;;3、结尾;我们来了;;或者;一、生???片段式： 想象商品使用者的生活片段;;;二、人物代言;;;三、演示;;;;四、视觉展示;;;五、图文库;;;;六、组合;