电视广告演示教学稿.ppt

电视广告; 《电视广告I》: 电视广告创意 电视广告摄像; 电视广告是电视还是广告？谁是第一性的？ ; 业界：电视属性是电视广告的第一属性。 学界：广告属性是电视广告的第一属性。 ; 影视广告又叫“CF”。C (commercial):商业的、商贸的。 F (film) :胶卷，影片。 CF：从字面上翻译，可以说成是“商业的影片”。现在泛指使用电影胶片拍摄的广告。由于可以在电影、电视上播放，所以国际上通称“影视广告”。但因国内多 在电视上播放，因此常指电视广告。; 影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科，是利用影视的技巧和手段达到广告目的。但由于影视广告没有自身的话语体系，它对创意的呈现手段只能借自于常规意义上的影视技巧。; 影像符码是影视叙事的基本工具。 电视广告的制作者大都是影视专业背景。 ——学习电视广告必须学习影视学; 电影和影视广告的叙事策略也非常相同。 影视广告在内核上借鉴了叙事学的模式：主角遇难——主角寻求援助——主角被英雄救助——皆大欢喜——亮出门户（最后一条是影视广告独有的）当然，这里的“英雄”肯定是商品。在影视作品中，英雄出现是有前后铺垫的，而影视广告中的“英雄”肯定是不请自来。（吗丁啉广告）; 电视广告就是电视节目的一种类型。;A、按记录材料分： 电影胶片广告 。电影胶片广告在拍摄时用摄影机将拍摄内容记录在35MM或16MM的电影胶片上，经过洗片、转磁后（即把图像转到录像带上）可在电视台播出。电影胶片广告的画面层次丰富，光效理想。录像磁带广告“ 录像磁带广告 。录像磁带广告简称录像带广告或磁带广告，他将拍摄内容记录在BETACAM带上。 这种广告优点很多，一，他不必经过加工即可编辑，能及时在电视台播放，制作过程比胶片拍摄简单；二，编辑方便，可象录音带那样修改重录；三、可做特殊效果，如：抠象等；四、色彩艳丽。 ;B、按画源性质分： 实景广告 。实景广告即现场拍摄的广告，直接反映现实里的人和物，有很强的真实感和现场感。实景广告也是常规的、主要的电视广告。 动画??告 。顾名思义，动画就是活动的画，分手绘动画和电脑动画两种。动画广告是对生活一种模仿，能充分表达作者的主观想象，使很多难以表现的内容得到准确的表现 。;C、按创作目的分 ： 公益广告 。公益广告是公共服务性广告，他不以营利为目的，传达的多是一种积极、健康的观念。 商业广告 。商业广告又分商品广告和形象广告（包括企业形象和广告，品牌形象广告）两类，商品广告的目的是推销产品，他是主流广告。;D、按画面形式分 ： 静态广告 。静态广告又分字幕广告和图片广告两种。字幕广告和图片广告虽然有播音员解说，但不是真正的电视广告，只是用电波媒体承载的平面广告。 。 动态广告 。动态广告又分专题片：通常为陈述式的结构，时间较长，内容比较丰富，可以出现多个重点。 广告片：要求创意性较高，风格突出，时间紧凑，表现主题通常为一个，并且进行放大。 ;三、广告教育定位;三、广告教育定位;三、广告教育定位;;;;一、概念 创意，英文为idea,直译就是“主意、想法”。 本质是“说服”——市场调查，目标市场，目标消费者心理 目标是“销售”——打动消费者，促使购买 途径是“媒介”——熟悉媒介特性 手段是“创意”——创新，不落俗套;二、电视广告的理解 1、电视广告的影视性——视听语言（影像符码） 2、电视广告的商业性——市场营销（从市场调查到全面营销） 3、电视广告创意多维性（艺术与商业，叫好与叫座，伦理与法律——创意的分寸）;经典案例——法国矿泉水广告;经典案例——法国矿泉水广告;影视性——掩盖营销目的;影视性——掩盖营销目的; 揭开面纱——商业目标;创意性——掩盖营销目标;经典案例;经典案例;经典案例;为你支招——掩盖营销目标;“广告公司除了头脑，什么也没有”——路胜章 “我们出卖头脑，出卖创意，出卖我们的idea”——广告人 Idea是从大量的案例中来的。了解大量的案例，是创意和产生idea的源泉。;第二讲 广告创意伦理篇;第二讲 广告创意伦理篇;经典广告案例——伦理篇;经典广告案例——伦理篇;经典广告案例——伦理篇;经典广告案例——伦理篇;经典广告案例——伦理篇;经典广告案例——伦理篇;经典广告案例——伦理篇;经典广告案例——伦理篇;经典广告案例——伦理篇;经典广告案例——伦理篇;经典广告案例——伦理篇;经典广告案例——伦理篇;经典广告案例—