社区报经典版本教学教材.pptVIP

自 / 家 / 门 / 口 / 这 / 点 / 事 主办 ？ 2013年5月4日 今日 8 版 刊号：CN31—0114 陈波 一、社区报及《社区晨报》 二、《社区晨报》广告分析 四、社区报经营战略思考 三、社区报SWOT分析 什么是社区报？ 社区报在中国的发展历程 一、社区报及《社区晨报》 服务于城市中的社区读者、强调其归属性和认同感的报纸。 所有以“社区”为对象的报纸，既包括城市区域报，也包括都市报、行业报、生活服务报等。 一、社区报及《社区晨报》 关于《社区晨报》 《社区晨报》作为上海《新闻晨报》品牌的延伸，运用《新闻晨报》成熟的采编、发行与广告资源，在物业及居委工作完善的成熟社区，精准发行以“公共新闻版”和“社区新闻版”为主题的免费报。 围绕社区周边新闻信息，衣、食、住、行等生活信息，融入消费者生活，并成为把握和提高生活品质的主要信息渠道。 一、社区报及《社区晨报》 受众收入3倍于上海平均水平 数据来源：央视市场研究媒体研究2010.5 个人月收入 家庭月收入 目标受众拥有汽车比例达51% 受众对各类商品的拥有率普遍偏高，拥有汽车的人占全部受众的约51%，拥有房产的人占全部受众的92%。 受众大本以上学历占73%以上 一、社区报及《社区晨报》 《社区晨报》2012年广告报价 二、《社区晨报》广告分析 品牌影响力大 内容针对性强 投资回报率高 报纸定位模糊 出版周期较长 复合人才稀缺 市场细分结果 社区提供条件 网络带来商机 读者群不成熟 广告资源匮乏 竞争对手入市 三、社区报SWOT分析