蒙牛早餐奶2010公关策划案知识讲稿.pptVIP

蒙牛早餐奶2010年 推广方案;目 录;;品牌主张:从原来的“优益早餐营养系”到 “营养6+1,早餐100分”都是在延续蒙牛早餐奶给消费者带来的早餐营养价值的诉求。 品牌宣传：目前早餐奶的宣传传播载体主要选择为：央视、地方台、形象展示、专卖店展示及一些促销的活动上面。 09年蒙牛早餐奶活动： 1、09年4-8月联合CCTV《天天饮食》开展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”早餐厨艺展示活动，在全国108个城市开展。 2、推出新产品红枣早餐奶，其特别添加蜂蜜，并撷取新鲜脆甜的红枣，融入香醇的优质奶源 精心调制而成。 牛奶与红枣相得益彰，使红枣早餐奶不仅口感美味，而且完美搭配其他早餐，是早晨不可或缺的健康饮品。 3、在成都市人口密集的居民社区与广场开展了推广 活动，主要形式为买赠试饮及互动游戏的开展。 4、各大KA卖场的试饮推广及买赠促销活动。;大型活动宣传： 联合CCTV 《天天饮食》开展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”活动; ;;竞品品牌策略及活动宣传回顾;主要推广活动： 1、2009年4月25日-2009年7月31日，伊利开展了“感受伊利纯香，畅游金色草原”。活动，价值4999元。;2、09年伊利谷粒多于成都市各大KA卖场开展了促销试饮与买赠推广活动。;小 结;;2010年推广活动思考; 据统计，我国10％至20％的居民未养成每天吃早餐的习惯，或是不知道真正营养丰富的早餐应该怎样吃，其中没有时间准备是最大的原因。据调查，不吃早餐的人群中，“没时间吃早餐”的为大多数，占56.7％，多数为35岁以下的年轻人和男性。中小学生80％以上在家中吃早餐，所以他们的早餐习惯深受家庭影响。调查发现，不吃早餐的比例，中学生高于小学生。 ; 因此在当前的早餐奶的市场竞争中，宜将市场的主要目标锁定在80％的坚持吃早餐的群体上，需要做的只是教育他们尝试“面包＋牛奶”的西式早餐，或者努力将他们日常消费的纯鲜牛奶换成早餐奶，这二者通过一个核心的市场诉求就可以达到，那就是早餐奶的科学营养及其体现的快节奏的激情生活。 ;早餐消费心理层次;针对早餐奶18-35岁的上学族、上班族等主要消费群体继续以“营养6+1，早餐100分”为核心诉求，建立了品牌区隔。同时抓住更广泛的消费者心理，灌输“早餐能带给我们一天的充沛体力，早餐能带给我们一早的好心情”等方面的信息，教育消费者要注重早餐营养，以社会公益倡导者等方式切入，以轻松愉快的活动方式来开展推广与宣传。;2010年蒙牛早餐奶推广活动;11 1111;;推广整体过程：;2010年主体活动规划;; 早餐奶目前已成为成都高端人群中，比较良好的品牌形象，他们选择早餐奶而不选择普通牛奶做早餐奶的理由是品质更好、营养成分更均衡、可以空腹饮用。 因此，为了赢取更多早餐奶的目标群体，扩大潜在消费者加入蒙牛早餐奶的消费行列，我们除了传统的超市和卖场外，选择具有大量白领及学生的中高端社区，与消费者零距离互动，先从感性角度感染他们，给他们带来欢乐的同时让他们进一步了解我们蒙牛早餐奶，达到感染消费者感性消费的第一步，同时扩大了产品品牌的知名度与影响力。;活动时间：2010年3月-6月 活动地点:成都市各大高端与人口密集的社区 活动形式:联合成都多家社区开展社区文化活动—露天电影,帮助社区居民丰富业余生活,增加邻里之间的交流,促进社区和谐。同时通过这样的方式增加消费者对蒙牛早餐奶的好感度。 活动方法：精彩影片赏析+产品现场展示+试饮促销 1、联合成都多家社区开展社区文化活动—露天电影 2、优秀电影赏析——每个社区播放2部优秀影片；在活跃社区文化 的同时传递早餐奶产品信息 3、产品品尝——现场氛围打造为露天咖啡吧的感觉，促销人员通过玻璃杯形式给予客户品尝，感受不一样的高格调品味试饮； 4、产品销售——现场销售（配合促销销售） ;1、以感染消费为目的，根据时下强档推出的精彩大片，于各大社区进行轮流播放，每晚放映一部大片，时间为每周6、7的下午7：00-9：00。 2、届时同步联合成都万达影城共同打造，并于万达影城（财富店、SM广场店、锦华店、金沙店）设立蒙牛早餐奶产品的现场宣传活动。时间为每周6、7的下午7：00-9：00。 3、于社区放电影的同时，利用社区的现有场地，开展试饮促销活动，同时开设蒙牛早餐奶 “欢乐大观影”的抽奖活动，购买一件早餐奶就可以参与抽奖，抽中者可获得万达影城电影票一张，在3个月内免费观看一场电影。购买两件可以直接参与抽2张的活动，购买六连包或者一件也还有其他精美礼品相送。;;;活动时间：2010年3月中旬，9月—10月。 活动地点:成都新会展国际展览中心，成都美食节各会场 活动形式:租用相应场地，进行堆头，试饮，DM单宣传。 ;为何