安徽财贸学院__市场营销期末考试作业.docVIP

安徽财贸职业学院2011—2012学年度第一学期《市场营销》期末考试（考查）作业。 总体要求：四题全部以word文档形式提交电子版，任选两题提交纸质版，任选一题提交PPT并做好演示准备，在12月28日之前完成。 比较“李宁”与“特步”或“361”运动系列产品在目标市场、市场定位、品牌方面的差异，并解释原因（以word文档的方式提交、制作演示文稿PPT并准备演示陈述） 答：目标市场：企业营销活动所要满足的市场需求，是企业决定要进入的市场 市场定位：勾画企业产品在目标市场即目标顾客心目中的形象，使企业所提供的产品具有一定特色，适应一定顾客的需要和偏好，并与竞争者的产品有所区别 品牌：俗称牌子，是制造商或经销商加在商品上的标志。品牌是企业营销战略中的一个主要课题。它是企业与目标顾客进行沟通的有力工具，对吸引目标顾客和保持顾客忠诚度具有强大的威力。它的开发和维护时持续不断的长期的战略性工作，需要大量的长期投资。 我选择的是李宁与特步的比较。 首先是两公司的介绍。 李宁：1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世