循环经济下的企业绿色营销探析_张大丽.pdfVIP

年 月 河南社会科学 , 2007 3 Mar.2007 第 卷 第 期 15 2 HENANSOCIALSCIENCES Vol.15No.2 循环经济下的企业绿色营销探析 张大丽 (河南大学 环境与规划学院,河南 开封 ) 475001 摘 要:循环经济本质上是一种生态经济。企业作为经济运行的微观主体之一,在循环经济中处于基础 地位。在循环经济模式下企业绿色营销应选择以下路径:建设绿色企业文化,形成绿色营销理念;建立绿色 价值创造模式,提高绿色顾客让渡价值;规划绿色营销过程,制订绿色营销组合;组建绿色管理组织,健全绿 色管理制度。 关键词:可持续发展;循环经济;绿色营销 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) F279.24 A 1007-905X 200702-0039-02 进入工业化社会以来,由于生产力水平的急剧提高,人类征 限为前提,忽视资源的有价性,将生态需要置于人类需求体系 服自然、改造自然的能力大大增强,一方面创造了前所未有的物 之外,往往不惜以破坏生态环境利益为代价来获得企业的最 质文明,另一方面也产生了一系列严重的社会问题。面对传统经 大利润。这种基于线性经济模式的营销理念不可避免地带来资 济发展模式带来的种种弊端和矛盾,尤其是社会经济发展与生 源枯竭、环境污染、生态恶化等严重的社会问题。 态环境保护的矛盾问题,人们提出一种人与自然和谐共存的新 循环经济发展模式要求摒弃传统营销中的经营近视行 经济发展模式——循环经济模式,一场以循环经济为宗旨的绿 为,走出传统营销下“天人对立”的价值误区:基于线性发展 色浪潮席卷大地。与此相适应的是,包括绿色采购、绿色开发、绿 模式的传统营销理念,企业将自然环境仅仅看做“取料场”和 色促销和绿色服务等在内的新的市场营销理念和模式——绿色 “排污场”,把自然资源仅仅视为可利用资源。而基于循环经 营销应运而生。从 世纪 年代起,我国营销学界积极研究绿 济发展模式的营销理念要求人类善待自然环境,树立“天人 20 90 色营销问题,已经取得了很多重要的成果。在此,本文着重对我 合一”的价值理念,将自然环境作为人类赖以生存的基础,在 国企业如何推行绿色营销以促进循环经济发展问题进行探讨。 考虑人类自身的发展时,不仅考虑人对自然的征服能力,而且 一、循环经济与传统营销 更重视人与自然和谐相处的能力,促进人的全面发展,使自然 传统的经济发展模式是一种由资源到废弃物的线性开环 在满足人类生存需要的同时,通过人类有意识的自然回归活 系统 [4] ,是一种不可持续的经济发展模式,主要体现为 “资 动,使之获得人类的反馈价值 。 源———产品———废物”的单向性,其结果是导致自然资源的 二、企业实施绿色营销的路径选择 短缺或枯竭。循环经济在技术层次上是一种 “资源消费 产 (一)建设绿色企业文化,形成绿色营销理念 → [1] 品 再生资源”