(现代实用商务英语翻译)第5章商标的翻译.ppt

第五章 Thank you for your attending ! 退出 5.2 商标翻译的方法 5.2.1 直译与意译 直译法 类似的例子还有：Concorde喷气客机汉译为“协和”，Shell石油汉译为“壳牌”，Microsoft电脑软件公司译为“微软”，Redbull饮料汉译为“红牛”，Nestle咖啡及食品汉译为“雀巢”，海鸥英译为“Seagull”，熊猫“Panda”，双星“Double Star”，三枪“Three Gun”，白猫“White Cat”，英雄“Hero”，花花公子“Playboy”，鳄鱼“Crocodile”等都是直译的例子。 直译是进出口商品商标最常用的翻译方法。 一般说来，如果商标原名本身具有某种特定的涵义或某种象征意义，就应尽可能地考虑直译。 5.2 商标翻译的方法 5.2.1 直译与意译 意译法 意译法就是注重原文内容，而不保持原文形式的翻译方法，也称解释性释义法。 译者可通过对原文及所代表商品的深层意蕴的理解，挖掘始发语的真正内涵。 其特点是商标译名的目的语往往表达产品的效用、性能等更加准确、形象，有时还富于感染力，引发联想，有利于给消费者留下深刻印象。 5.2 商标翻译的方法 5.2.1 直译与意译 意译法 比如饮料Sprite， 原是“可口可乐”广告上小孩的名字，后扩展为一个新品牌。音译就是“斯普赖特”、“斯必来特”之类，直译是“小妖精，调皮鬼”。后汉译为“雪碧”，给人以冰凉解渴的印象，充分表达出了该产品的特性，产品也随之为消费者接受。 5.2 商标翻译的方法 5.2.1 直译与意译 意译法 再如洗发液 Rejoice，直译是“高兴”，意译为“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味；Head Shoulders，直译是“头和肩”，后汉译为“海飞丝”，既形象优美，又体现了产品的特色； 药片 Asverin，译为“安咳定”，清楚地表达出了该药片抑制、治疗咳嗽的功效，且易于记忆。 小节完 5.2 商标翻译的方法 5.2.2 省译与增译 省译法 如：BMW就是Bayerische Motoren Werke的每一个词的首字母组合起来构成的一个缩略词，如果全译，译名很长，作为商标就更不合适。译者汉译时只利用了前三个词的音头，译为“宝马”，很快在中国成为驰名的汽车商标。 省译法指对原文商标名的部分词、音节或字母进行省略性翻译，其特点是汉译取义灵活度大，可根据商品的表达需要和汉语的习惯，略去难译或不必译的部分，从而使译名达到简洁、流畅、富有美感的效果。 5.2 商标翻译的方法 5.2.2 省译与增译 省译法 省译法的例子不胜枚举，如轿车Astra译为“雅特”；啤酒Budweiser 译为“百威”；面膜ARTISTRY译为“雅姿” ；珠宝饰品系列Van Cleef Arpels译为“梵克雅宝”；天然原料护肤品OTAGO，译为“欧果”；品牌香水Lolita Lempicka，译为“洛俪塔”等等。 省译法指对原文商标名的部分词、音节或字母进行省略性翻译，其特点是汉译取义灵活度大，可根据商品的表达需要和汉语的习惯，略去难译或不必译的部分，从而使译名达到简洁、流畅、富有美感的效果。 5.2 商标翻译的方法 5.2.2 省译与增译 增译法 增译法指按译入语的行文习惯在汉译商标时适当增词，其特点是能弥补照直翻译时译名的不足，使商品内涵意义得以引申，有效地增强译名涵义的完整性，增强译名的感染力和商品的信息表达效果。 比如有种安眠药，叫做Dakmane，如纯标准音译，消费者会不知所云，体现不出药品的特性和效用，用谐音法前部分译为“带”，后部分译为“眠”，即“带眠”，中间增加一个“尔”字，书面语就是“你”的意思。因此，该商标汉译为“带尔眠”，就有“带着你入梦乡”的含义，译名非常贴近消费者渴望平静入眠的心理感受，确实恰到好处！ 5.2 商标翻译的方法 5.2.2 省译与增译 增译法 再如Power香皂，用谐音译为“波尔”，词尾增加“肤”，即“波尔肤”，也很贴切；卫生纸Luxury，直译为 “奢侈品”显然不合适，前部分用谐音法译为“立士”，然后增加一个“洁”字，即“立士洁”，译名非常到位；香烟Rothmans，前后分别译为“乐”和“门”，中间增加一个“富”字，全名为“乐富门”，读起来顺口，并显得喜庆、吉祥； MONT BLANC原意为阿尔卑斯山脉最高峰 ：勃朗峰，作为珠宝系列商标，通过省译、增译和音译结合，汉译为“