“高校端 云传播”之团购福州.pptVIP

(湖南师大附中内部资料)高三化学习总复习课件：高三第五次周考试卷分析课0801(课件)(培训课件)班组建设与5S管理培训多媒体计算机系统常用硬件设备教材 2011年7月 战略植入 决胜校园 ——“高校端 云传播”之团购(福州） 校园价值 中国高校大学生已突破3000万，相当于加拿大全国人口，比澳大利亚人口总数还多1000万，是英国、法国全国人口的一半。全球230多个国家地区中，人口超过3000万的仅有30多个，所以这是一个巨大的市场。专注这一市场，足以诞生伟大的企业、品牌。 高校相对封闭且被“圈住”的群体、并未充分竞争的特殊环境，大学生随机、冲动消费的特点，凸显校园营销的回报价值。 大学生是最善于分享、最乐于传播的群体，又是最活跃、最积极的传播载体。所以校园营销已经成为跨国公司及各大公司抢占市场、战略组成的一部分。 大学生既是当下消费主力军，又是未来社会的精英阶层；大学生时代既是形成独立消费，培养品牌消费的重要时期，又是培育品牌忠诚度的最佳时期。 在用户普遍对团购网站粘度不强的当下，唯一被最精准的这一群体时刻接触，从而主动参与并形成以致固化为一种习惯，用户忠诚度对团购平台价值巨大。 IT数码产品 45.6%在500元以上/学期 数据来源：新生代市场监测机构 IT通讯 48.3%在50元以上/月 餐饮 60.6%在200元以上/月 影音娱乐 64%在50元以上/月 教育培训 43.9%有支出/学期 1100万 3109元 5593元 覆盖大学生人数 家庭月均收入 每学期的平均支出（不含学费住宿费） 服饰/美容/健身 54.5%在100元以上/月 中国3000万大学生，一个庞大的消费市场 中国网络购物已进入高速增长期 以上数据来源于IResearch Inc 2007 2008 2009e 2010e 2011e 2012e 增长率(%) 网络交易额(亿元) 561.0 1281.8 2388.0 3869.0 5760.0 7962.0 37.3% 48.9% 62.0% 86.3% 128.5% 113.2% 0 2000 4000 6000 8000 2007—2012年中国网络购物市场交易规模 45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 18岁以下 18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上 7.9% 9.4% 34.4% 26.1% 13.4% 8.8% 高校人群已成为网购最大的群体 网络购物已经成为传统零售市场有力的补充， 网上购物已成为年轻一代主流的购物方式。 核心资源 校园媒体资源：主要分布于北京、上海、广州、南京、武汉、杭州、西安、长沙、南昌。。。等全国24个中心城市，630所高校，43000个广告位，无缝隙植入校园，时刻、无形“圈住”大学生群体。 校园团队资源：在全国各主要城市组建、整合了600多个学生社团、近5000人的校园活动执行团队，助推校园团购。 推广方式 校园媒体 校园活动 校园派发 校园硬广+校园活动+DM派发立体式整合、互动传播，致力达到最佳效果。 校园媒体户外广告：覆盖福州20多所高校，600个广告位。 学院名称 广告位数量 覆盖人数 福建师范大学 130 23000 福建师范大学协和学院 40 10200 福建医科大学 60 20000 福建中医学院 40 10000 闽江学院 70 20000 江夏学院 80 11000 福建警察学院 30 4000 福建农业干部学院 20 4000 福建商业高等专科学院 30 6535 福州交通职业学院 40 13000 福州科技职业学院 15 5000 福州外语外贸职业学院 25 5000 福建生物工程职业学院 15 5000 福建华南女子职业学院 20 3000 福建体育职业学院 30 2000 福建海峡职业学院 35 5000 福建艺术职业学院 20 4000 福州英华职业学院 20 5000 福州职业学院 40 5000 福州财贸学院 20 5000 校园活动：覆盖当地所有高校，每月可任选多所高校的5场活动。 (湖南师大附中内部资料)高三化学习总复习课件：高三第五次周考试卷分析课0801(课件)(培训课件)班组建设与5S管理培训多媒体计算机系统常用硬件设备教材 *