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搜索引擎优化的重要性 自然搜索排名 对于特定关键字每1000次搜索的点击量 百分比 1-10 478 48% 11-20 361 36% 21-30 122 12% 31+ 39 4% 总计 1000 100% Ranking PPC 一、SEO的产生 SEO的概论 二、搜索引擎优化的地位 A.搜索引擎优化不是营销的全部 SEO的概论 1）SEO 创建可访问和有用的 Web 站点 　SEO对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。 2）SEO 对于商业站点至关重要 　有价值的流量是商业站点盈利的保证，seo恰好可以很好的解决这个问题。 3）SEO 是 Web 使用方式演进的一部分 　多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。 4）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率 　SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。 B. 搜索引擎优化是不可或缺的 SEO的概论 三、搜索引擎优化基本术语 搜索引擎营销（SEM） 权重（Weightiness） 桥页（Cloaking） 黑帽 SEO（Black hat SEO） 白帽 SEO（White hat SEO） 搜索蜘蛛（Spider） 网站地图（Sitemaps） 链接工厂（Link farm ） 搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page） W3C（The World Wide Web Consortium ） 搜索引擎优化（SEO） 关键词（Keyword） 排名（Ranking） 竞价排名（Paid Listing ） 自然排名（Organic Listing ） PR值（PageRank） 外部链接（External Linking） 内部链接（Internal Linking ） 外部优化（Offpage Optimization） 内页优化（Onpage Optimization） 收录（Embody） 沙盒效应（Sandbox） SEO的概论 四、搜索引擎优化基本手段 黑帽 SEO（Black hat SEO） 伪装(cloaking) 关键词堆积(keywords stuffing) 隐藏文本(hidden text) 门户页面(doorway pages) 欺骗性重定向(sneaky redirect pages) 内容或者站点复制(duplicate contents or websites) 内容替换(code swapping) 链接到不相关站点或者坏邻居(link to unrelated site or bad neighbour) 连接工厂(link farms) 白帽 SEO（White hat SEO） 结构优化（Structural Optimization） 关键词优化(Keywords Optimization) 外部链接优化（External Linking Optimization） 内部连接优化（Internal Linking Optimization ） 不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。 1、首先站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。 2、有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。 3、经常有新内容产生的站点 SEO的概论 六、SEO目标和策略分析 SEO的目标 SEO的目标 工作目标 吸引搜索引擎上的潜在客户光顾你的站点，了解并购买他们搜索的产品。网店、销售型企业网站等。 希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一产品，而不是当场购买。生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。 力图从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度，而不是某个具体的产品。如中国移动、国美电器等。 依靠搜索引擎的流量，并将这个流量作为产品吸引广告商来网站放广告。谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等 力图让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，吸引投资者或者收购。 SEO的目标 最高目标 搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引 擎。当一个网 站对用户获取有价值信息非常方便、并且可 以为用户不断提供有价值信息的时候，这样的网站在搜索引擎中的表现自然也就好了，这表明搜索引擎优化是以用户为导向的网站优化效果的自然体现。 SEO的总原则 SEO是用户友好和搜索引擎友好平衡的艺术 搜索引擎喜欢的网站就是用户喜欢的网站 optimization [,?ptimaizei??n, -miz-] 规律?实践?效果?目标 SEO是一