电影失恋33天》的新媒体营销手法分析.pptVIP

(湖南师大附中内部资料)高三化学习总复习课件：高三第五次周考试卷分析课0801(课件)(培训课件)班组建设与5S管理培训多媒体计算机系统常用硬件设备教材 电影《失恋33天》 网络营销手法 及 现代网络营销启示 一、关于《失恋33天》的网络营销 二、网络营销成功要素 三、未来网络营销新概念：SoLoMo ？ 问题：失恋33天有没有进行刻意的网络营销活动？ 一、关于《失恋33天》的网络营销 一、关于《失恋33天》的网络营销 官方微博营销： ①失恋物语征集活动，鼓励大家说出自己的失恋故事。官方微博扮演了知心大姐姐的角色 ②活动发展至后期开始建立地区失恋群，组建失恋战线联盟，形成了有趣的“失恋文化” ——与其他不成功的官方微博对比 网络视频营销： 前往中国各地收集失恋故事，拍摄成视频《失恋物语》，并于影片上档前一个月发放于网络 看得见的营销活动： 定位： ①商业片套上了小清新、文艺片的名号 ②细分为爱情喜剧电影中的神棍节爱情 治愈系电影 上映日期选择 借光棍节打失恋牌 内部观影会 看不见的营销技巧： 一、关于《失恋33天》的网络营销 一、关于《失恋33天》的网络营销 隐匿于无形的名人效应、口碑效应： 张文伯呼吁媒体关注国产中小影片 微博明星战线联盟 内部观影会后的口碑效应 各类SNS网站上好友分享 一、关于《失恋33天》的网络营销 生于网络文化，充满了网络流行文化的痕迹，因此格外适合网络营销 网络营销手段与技巧娴熟 电影本身的先天优势 《失恋33天》网络营销成功原因： 总结： 二、网络营销成功要素 综合来讲 网络营销要想成功，需做到以下几点： ①信息源的权威性、可信度高 ②信息传播需“推”“拉”结合 ③注意传播方式与被推广的产品本身之间的联系 ④目标消费者与媒介传播受众的契合度 具体来说： 二、网络营销成功要素 微博营销能够成功的原因： （一）内因：源于微博媒体自身特点 自媒体 成本低，速度快，受众广，互动性强 （二）外因：产品推广者的努力 产品信息本身的关注度高——一波激起千层浪，疯狂关注 推动者积极地与受众进行持续不断的互动——声势浪潮一波接一波 意见领袖（明星）——积极关注产品信息并予以好评 具体来说： 二、网络营销成功要素 口碑营销的成功要素： 专业性、可信度高——知名人士的评论，营造良好口碑 团体性——在与产品相关度高的范围内，一致良好的口碑能获得很好的传播效果 能影响消费者决策——一致的好口碑容易打动消费者 产品本身的质量过硬——使好口碑持续下去 三、未来网络营销新概念：SoLoMo So——social , Lo——local , Mo——mobile 社会化，本土化，移动化 SoLoMo实际上是一个互联网概念。 2011年2月，著名IT风险投资人约翰·杜尔(John Doerr)提出一个概念，“SoLoMo”。短短数月，各种科技公司都在谈论这个新词： (湖南师大附中内部资料)高三化学习总复习课件：高三第五次周考试卷分析课0801(课件)(培训课件)班组建设与5S管理培训多媒体计算机系统常用硬件设备教材