双汇公关危机策划方案改动版.docVIP

目录 前言 1 一、调查分析 1 1.1优势 2 1.1.1品牌优势 2 1.1.2现状 2 1.2问题点 3 二、公关目标 3 三、活动主题 3 四、公共关系策略 3 4.1公共关系整体实施计划 3 4.2公共关系具体实施方案 3 4.2.1活动一 3 4.2.2活动二 4 4.2.3活动三 4 4.2.4活动四 4 4.2.5活动五 4 五、材料筹备 5 5.1现场布置 5 5.1.1股东大会及员工大会 5 5.1.2新闻发布会 5 5.1.3召回及促销活动 5 5.2媒介选择 5 六、经费预算 5 6.1新闻发布会 5 6.1.1场地及相关费用 5 6.1.2场地布置 6 6.1.3聘用人员 6 6.2让利促销 6 6.3广告宣传 6 七、效果评估 6 7.1对于消费者 6 7.2对于政府及媒体 6 7.3对于员工及股东 6 八、总结 6 前言 双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，总部位于河南省漯河市， 目前总资产100多亿元，员工60000多人，年产肉类总产量300万吨，是中国最大的肉类加工基地，在2010年中国企业500强排序中列160位。并且企业分别在1999年12月“双汇”商标被认定为“中国驰名商标”和2004年9月双汇低温肉制品被国家质检总局评为“中国名牌”产品。 2011年，央视315特别行动