咖啡厅市场调查策划方案书.docVIP

调研人：吴齐林 班级：2011级经管 截止日期：2012年10月15日 目录 一．前言 3 二．调查目的 3 三．市场调查内容 3 四．调查对象组成及抽样 3 五．市场调查方法 3 六．市场调查程序及安排 4 七．附页 4 一、前言 为了使咖啡厅的市场更好的打开，使自身更加地了解市场需要和市场人群，我们制定了一系列的调查方案。 二、调查目的 为了调查工业园区是否适合骏马咖啡的发展和销售，调查客户能否接受骏马咖啡的口味，进一步了解园区市场。 三、市场调查内容 1、工业园区人群 1）人口特征(性别、年龄、学历、职业、收入、婚姻状况等) 2）心理特征、态度、观念 3）文化背景、风俗习惯 4）生活模式、消费习惯和行为等 2、现有咖啡厅在工业园区的销售状况、市场份额、广告投放状况等 四、调查对象组成及抽样 1、工业园区人群 要求： 被调查的人没有人在附近或者其他咖啡厅喝过咖啡。 被调查的人没有在咖啡厅工作过的。 被调查的人不经常和咖啡的人群。 被调查的人在最近半年未曾有过类似的市场调查测试。 五　市场调查方法 〖园区人群特征调查法〗 1、抽样问卷法：在工业园区进行问卷抽样调查，每个区问卷发行200份，进行统计。 2、访问法：在园区各大超市、停车场等大型场地对人群进行随机式访问，访问量人数每地达到100人。 3、统计数据