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第 二 篇 价值研究与策划 本篇研究主题∶价值营销 （创造与提升企业和顾客的价值） 让顾客获得最大的让渡价值（顾客“利润”） 顾客让渡价值＝顾客总价值－顾客总成本 顾客总价值∶产品、服务、品牌、人员价值 顾客总成本∶货币、时间、机会成本、精神、体力 第 一 章 品牌研究与策划 品牌名称研究与策划 名称（品牌）的价值（无形资产） 九 痛 太 1997 万 可 红 长 一、 企业的三种关键名称（７名） 深圳 南方 制药 股份有限 公司 三九 胃泰 域名 商号名 业务名 性质名 织形式名 品牌名 商品名 商号名与品牌名“二合一”策略 多品牌策略 二、 命名原则 1、性别 2、吉祥 金狮 金利来 夏华 德 娇子 黄金岛 富康 红双喜 报喜鸟 发 ８ ４ 味（文化） 倍力 腾飞 仙林 雄起 吉地房产 思成 樱桃白兰地 全兴 ４．个性 三峡 小姐 酒鬼酒 傻儿 乡老坎 歪嘴鸡 5、 简单 百百 夔门 无语差（语差调查） 埃克森 美孚1.2亿 7、 合法 盖中盖 朴雪 钙中钙 补血 8、 好听、好读、好看 三、 命名策略与方法 1、动物名法 大红鹰 七匹狼 羚羊 飞鱼 小鸭 飞鸽 燕舞 白猫 金丝鸟 相思鸟 熊猫 红蜻蜓 2、植物（花）名法