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- 2018-04-11 发布于湖南
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品牌延伸策划方案方案
目 录
目 录 1
引 言 1
第一章 奇瑞汽车有限公司简介 2
1.1奇瑞基本状况 2
1.2奇瑞的品牌形象 2
第二章 奇瑞公司运用品牌延伸策略的条件 3
2.1汽车市场环境分析 3
2.1.1投资保持增长 3
2.1.2外贸进出口格局未变 3
2.1.3物价涨幅继续扩大 3
2.1.4工业产值继续增长 3
2.2品牌延伸的适用条件 4
2.2.1品牌成为市场竞争的焦点 4
2.2.2产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增强 4
2.2.3品牌延伸是实现品牌无形资产转移发展的有效途径 4
第三章 奇瑞运用品牌延伸策略的分析 5
3.1品牌延伸策略的作用 5
3.1.1品牌延伸可以加快新产品的定位 5
3.1.2品牌延伸有助于减少新产品的市场风险 5
3.1.3品牌延伸有助于强化品牌效应 6
3.1.4品牌延伸能为企业提高产品的市场占有率 6
3.2奇瑞品牌延伸策略的运用 6
3.2.1奇瑞品牌延伸策略的产品和产品定位 6
3.2.2分销策 7
3.2.2.1 4S渠道模式 7
3.2.2.2分网销售渠道模式 7
3.2.2.3直营店销售方式 8
3.2.3定价策略 8
3.2.4促销策略 8
3.2.4.1广告 8
3.2.4.2人员推销 8
3.2.4.3公关活动引爆市场 8
3.2.4.4营业推广 9
结 论 10
参考文献 10
致 谢 11
摘 要
本文通过研
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