四位一体营销策划方案.docVIP

“四位一体”营销模式一、什么是”四位一体”营销模式：1、创建”四位一体”营销模式是指动态运用“终端建设”、“活动促销”、“营销推广”和“广告传播”四位一体的动态整体营销模式。2、用产品品牌提升企业品牌。3、全国市场运作和区域市场运作相结合。4、统一管理和自主运作相结合。二、“四位一体”营销模式的作用：1、固化营销点（做好终端）2、规律工作线（营销推广和活动促销要规范程序）3、展开市场面（要挖掘潜在消费群）4、立体全空间（立体营销模式运作）三、“四位一体”的营销模式含义：1、“四位一体”是指营销工作中四种营销方法的动态整合，是一种战略组合。“四位”是指终端建设、营销推广、活动促销、广告传播。“一体”指营销整体。“四位一体”不是简单的四种营销方法累加，而是要产生巨大营销效果的一种有机叠加。“四位一体”是一种综合的营销方法。“终端建设”是产品“临门一脚”的主要方式。“终端”指将产品转化成货币的场所。包括药店、商尝超市、医院、学校、机关团体、幼儿园等等。“终端建设”又分为“软终端良化”和“硬终端建设”。“营销推广”分为专业推广、柜台促销和事件行销。“专业推广”是指由专业人员通过向专业人士（医生、学者、药师、专家）或消费者介绍公司的产品特征及相关知识，提高其对产品的兴趣和信心。“事件行销”是指借用一定的时机（如节日、政府活动等），有意制造有利产品销售的事件，进行