大众汽车集团策划方案书.docVIP

大众汽车集团策划书 项目部门： 汽车 策划时间：2010年1月6号 策划人单位名称：刘奇辉 目录 1.大众集团的背景 2.大众集团的现状及整体实力的分析 3.大众集团旗下的品牌需求，面对的机遇和挑战 4.大众集团的前景及发展 5.附录 背景：大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，它也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。大众汽车（德语：Volkswagen），意思是“人民的汽车”，故又常简称为“VW”。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。1937年3月28日，“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司宣告成立，随后于1938年9月16日更名为“Volkswagenwerk GmbH”。二次世界大战期间，大众的生产能力被用于军备生产。当时约有20,000名强制劳工和战俘，随后又有集中营犯人在这里被迫劳动。二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公司由英国军政府接管。在Ivan Hirst少将的管理下，甲壳虫（Volkswagen Beetle）投入大量生产。1972年2月17日，大众汽车公司打破汽车生产世界记录。甲壳虫以15,007,034辆的记录，超越福特汽车公司Model