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第七章知识体系 公共关系广告 公共关系广告 及其类型 公共关系广告的概念和作用 公共关系广告与商业广告的区别 公共关系广告 策划 公共关系广告策划的程序 公共关系广告策划的原则 公共性广告效果检测 公共关系广告效果检测的特点 公共关系广告效果检测的方法 思考与练习 一、简答题 1.公共关系广告与商业广告有哪些不同？ 2.公共关系广告有哪些类型？ 3.公共关系广告策划有哪些步骤？ 4.公共关系广告策划应遵循哪些原则？ 5.如何对公共关系广告效果进行检测？ 二、案例分析 “愿爱美的人爱绿化” 有一年植树节前夕，上海传出了一件新鲜事儿。3月12日在外滩陈毅广场，奥丽斯集团公司董事长与上海市徐汇、卢湾两个区的区政府正式签约，从当年起的10个年度中，奥丽斯公司将每年拨出一定数额的资金，协助这两个区园林管理部门把淮海路上近千棵法国梧桐行道树管好养好，同时，奥丽斯公司还向社会发出呼吁——“愿爱美的人爱绿化”。 上海淮海路两旁行道树，一百多年前由法国殖民者从法国引进并最早栽种于这一带，被国人称为“法国梧桐树”。每年春夏，繁华商业街淮海路上的梧桐树交枝叠叶，形成一道蔚为壮观的绿色隧道，使中外游人赏心悦目。但是近年来，由于扩建淮海路商业街，一些树木遭到破坏，加之园林绿化部门经费拮据，使这一街道风景树面临窘境。 目光敏锐的奥丽斯公司立即抓住这一契机，认真策划了这一具有广告效应的社会公益活动，主动向上