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功能手工香皂广告策划书?? 2011-01-06 16:18:18|??分类：?46手工皂市场分析|字号?订阅 功能手工香皂广告策划书????? ? 制作单位：冯莉莹 ? 制作时间：2010年4月26日 ?目录 ?前言 一、市场分析 （一）、营销环境 （二）、消费者分析 （三）、商品分析 （四）、竞争对手分析 二、广告策略 （一）、广告目标 （二）、广告对象 （三）、广告诉求重点 （四）、广告媒介 （五）、广告表现策略 广告计划 （一）、广告工作计划 （二）、广告发布计划 （三）、经费预算与分配 效果预测 ?前言 手工皂历史悠久，随着时代的发展，手工香紧跟时代步伐。在原有工艺基础上，不断创新，制作出适应现代人时尚、健康、环保要求的日用品。伴随人们消费观念的提升以及消费水平的提高，手工香皂这种无副作用的天然产品备受广大消费者亲来。 然而，手工香皂市场还处于新兴市场，在宣传上较滞后。消费者了解手工香皂的途径受限制，了解的程度有限。对手工香皂的功能认识不到位，将其与一般香皂等同，因而导致消费者形成手工香皂名不副实的观念。这成为手工香皂市场的开拓壮大的阻力。而加强手工香皂的宣传刻不容缓。 广州丹葶日用品有限公司作为一个专业于生产手工皂、手工香皂的厂家。多年从事天然手工香皂的研究，生产一系列手工香皂如石头皂、水晶透明皂、蛋糕香皂功能手工香皂等。其中功能手工香皂作为本公司主打产品，采用冷凝制造