§7版第一章在线营销概述(910KB).pptxVIP

本课件配套教材 ISBN： 978-7-5100-3702-3 专业交流群： Q联系人： QQ709656642 1.带着目标学习 以后你要创业、经营或者是从事营销工作 2.带着问题学习 如何利用“在线营销”把东西卖出去？ 学到的“在线营销”知识怎么应用到实践？ 本章将要学习什么 第一章 在线营销概述 案例引发的思考 1.你买书的方式近几年有变过吗？ 2.你会选择在书店买书还是网上书店买书？ 3.你的东西多少在实体店买的？有多少在淘宝等网站上买的？ 1.1 在线营销的概念 1.定义 指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。 2.实质 属于市场营销的组成部分，具有利用网络作为媒介的性质。 思考： 定义中的企业包括了哪些？是否也包括个人？ 3. 主体 理解Business ；Consumer 4.目的 满足个人或组织需求 5.本质 利用网络进行商品交换 1.2在线营销内容及特点 1.主要内容 注意： 营销的每一项内容对应有多种方法手段去实现（本质在于思维模式差异），本书着重讲的是营销的“思维”，即实现方法手段前的指导思想。例如促销策略，可以选择利用电子邮件、博客、论坛等网络工具实现，这里不讲，重点讲不同商品应该用哪些工具合适。对应学习本课程之前的目标——你要创