市场营销策划方案12年7月复习资料.docVIP

第一部分 简答题复习重点 第一章 绪论 第一节 名词解释：市场营销策划：P6是对未来将要发生的策划P3是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为，也就是说是对未来活动出主意，想办法，制定行动方案。 　市场营销P4是指以消费者为中心的企业整体经营活动。也就是个人或组织通过创造产品，并同别人相交换，以获取所需之物的一种社会过程。同心多角化水平多角化集团多角化 产品线A A1 A2 A3 A4 A5 产品线B B1 B2 B3 B4 B5 B6 B7 B8 B9 产品线C C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 产品线D D1 D2 D3 产品线E E1 E2 E3 E4 E5 E6 答：企业产品组合的宽度为5 产品组合的长度为 = 5+9+7+3+6 = 30 产品线的平均长度为 = 30/5 = 6 4.P232甲企业拥有一驰名商标，乙企业通过商标许可，获得五年商标使用权。经预测，未来五年内，乙企业由此将增加的收益如表所示。用商标收益现值评估法计算该商标的品牌资产价值。 年份 新增收益额（万元） 折现率（％） 折现系数 收益折现值（万元） 第一年 400 10 0.9091 第二年 300 10 0.8264 第三年 250 10 0.7513