市场营销策划方案2009年7月.docxVIP

全国2009年7月自考市场营销策划试题课程代码：00184一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．企业并购若干个上游企业，控制原料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这是( )A．前向一体化B．后向一体化C．水平一体化D．多角化2．群体成员之间具有经常性的面对面接触和交往，从而形成亲密人际关系的参照群体是( )A．主要群体B．次要群体C．非正式群体D．正式群体3．对问题类战略业务单位，最适合的策略是( )A．收割策略B．保持策略C．放弃策略D．增长策略4．下列预测方法属于定量预测方法的是( )A．推算预测法B．专家意见法C．时间序列预测法D．综合意见法5．风险型业务单位属于( )A．高机会、低威胁B．高机会、高威胁C．低机会、高威胁D．低机会、低风险6．在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是( )A．市场领导者B．市场挑战者C．市场跟随者D．市场补缺者7．在进行策划时，按照一定的程序进行市场营销策划的方法是( )A．程序法B．案例法C．模型法D．计划法8．购买者介入程度低而品牌的差异程度大的购买行为属于( )A．复杂的购买行为B．减少失调的购买行为C．习惯性的购买行为D．多样性的购买行为9．企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数几种营销组合