快克策划方案书.doc

 产品 规格 零售价 功能 白加黑 每片含 日用片夜用片 ￥10.23 解热镇痛止咳 999 10克×9包 ￥10.00 解热镇痛,用于由感冒引起的感冒鼻塞、流鼻涕 康必得 12片×2板/盒 ￥5.5 用于由感冒引起的感冒鼻塞、流鼻涕 感康 12片/盒 ￥12.00 用于缓解由流行感冒引起的发热、头痛、鼻塞、流鼻涕 新感泰克 10片/盒 ￥7.00 用于缓解由流行感冒引起的发热、头痛、鼻塞、流鼻涕 泰诺 10片/盒 ￥10.00 用于缓解由流行感冒引起的发热、头痛、鼻塞、流鼻涕 这些感冒药价格在10元左右，功能大都相同。建议快克应该定价10元左右。 感冒消费者的占有率，孩子多，其次就体质弱者。 ?? 影视、活动、平面市场表现占有率。 媒介周一至周末的播出频率，在周一周五应该减小播出频率，周末应该加大播出频率。 员工录用管理制度 为规范试用期员工的管理和辅导工作，创造良好的试用期工作环境，加速试用员工的成长和进步，特制定目标责任制制度。一、员工试用期规定?1、自员工报到之日起至人力资源部确认转正之日起。?2、员工试用期限为3个月，公司根据试用期员工具体表现提前或推迟转正。（一）、福利待遇?1、试用期员工工资根据所聘的岗位确定，核算时间从到岗工作之日起计算，日工资为：月工资÷（本月天数-休假天数）2、过节费按正式员工的1/2发放。3、按正式员工标准发放劳动保护用品。（二）、休假?1、试用期内累计事假不能超过3天，如果特殊情况超过3天需报董事长批准。?2、可持相关证明请病假，请病假程序和天数与正式员工要样。3、可请丧假，请假程序和天数与正式员工要样。4、不享受探亲假、婚假。?二、员工入职准备?1、身份证复印件一份，原件待查。2、学历证明复印件一份，原件待查。 ?3、县级以上人民医院的体检报告。4、4张一寸照片?5、部分职位（如出纳、收银员、司机、仓管）试用期员工还须须准备房产证明、户口本、直系亲属身份证复印件等。三、行政手续?1、试用人员手续办理完毕后，由行政部向试用期人员发放办公相关用品。?2、发放工作牌，办理考勤卡。?3、试用期人员需要食宿的、由行政部安排住宿和就餐。?4、将试用期人员带入用人部门。四、用人部门指引1、试用员工的直接上级是“入职指引人”。2、带领试用期员工熟悉本部门及其他部门，向其介绍今后工作中要紧密配合的部门及员工，同时介绍公司内公共场所的位置，包括会议室、停车场、洗手间等。3、与试用期员工进入面谈，商讨入职后的工作安排，并向试用期员工描述其工作的部门架构，岗位名称，职务，岗位职责等。简单介绍将来的职业发展方向和目前工作时遇到的实际问题。?4、教会试用期员工使用生产工具或办公用具。5、公司有活动要及时告知试用期限人员。?6、与试用期人员进行正面沟通，引导其工作，及时了解试用期员工在工作及生活中存在的问题并帮助其解决。 16 快克感冒药 广告策划书 2012年4月 目录 前言 一 市场分析 1 感冒药市场与前景 2 竞争产品与分析 3 消费者分析 4 市场规模和发展潜力 二 产品介绍 1 产品包装 2 产品药理 三 产品上市与推广 1 产品定位 2 产品功能 3 产品销售渠道 五 媒介战略 1 媒介目标 2 媒介运用 3 媒介预算 四 广告战略 1 广告主题 2 广告目标 3 广告诉求 4 广告形式 第一章 市场分析 据美兰德信息公司医药调查部的一次大型定量调研结果表明，在2001这一年中，北京、天津、重庆、广洲等20个城市中有82%患过不同疾病。在各种疾病中感冒最常见的疾病，在近一年里有约57%和87.7%的居民患过感冒和咳嗽。远远超过了其他疾病，表明感冒对人们的日常生活的影响日益突出。 前言 一 感冒药市场与前景 感冒药的市场概况 感冒类药品是我国非处方药（OTC）的重要组成部分2020年我国将成为全球最大的OTC销售市场之一。据国家统计局对我国城镇居民常用药消费调查，感冒药居首位 。从目前实际容量和潜在容量的对比来看，感冒药无疑具有巨大的发展空间。 2 已存在产品概况 竞争产品市场占有率 二 竞争产品分析 1 999 1） 产品定位：“中成药不含PPA”，“标本兼治，毒副作用低”。 2） 广告诉求：中西结合，内外兼顾。 三 消费者分析 1 主要消费人群 快克 小快克 中成药 颗粒 西药 消费者购买习惯 目前，城市消费者选择感冒药在都选择中成药和西药，消费者认为西药的药效快，而中成药的副作用小。 四 市场规模和发展潜力 据了解，在国外的大多数国家，非处