旅游节庆策划方案与管理教学大纲.docVIP

《会展节庆活动策划与管理》教学大纲 课程名称：会展节庆活动策划与管理 课程类型：专业选修课 总学时：30 讲课学时：30 试验（实训）学时：0 学 分：2 适用对象：会展策划与管理专业 执笔人： 审定人： 一、本课程的性质和任务 《》是专业一门必修课。在专业中，本课是一门基础课。本课对这一实体内涵和外延的介绍，对运行规律的描述，提出管理的基础理论；并按管理的逻辑思维，对等进行阐述。通过本课程的教学，使能够掌握管理的基知识和基础理论，掌握运行的规律；同时紧密结合中国社会、、文化、历史这个大背景，突出管理。教学中应注意对学生基本技能的训练，以符合应用型人才的培养目标。 基本内容：会展节庆的概念和特点、会展节庆种类的划分 教学目的与要求：通过本章学习，了解节庆的发展史、发展趋势 重点与难点：会展节庆种类划分 本章相关前沿问题：当代节庆发展的新趋势 本章思考题： 1、节庆活动的概念？ 2、我国节庆活动是怎样产生和发展的？ 3、当代国际节庆发展的新趋势是什么？ 第二章 会展节庆策划 基本内容：会展节庆策划的概念、原则、方法、流程 教学目的与要求：了解国会展节庆策划的概念，掌握会展节庆策划的技能与方法。 重点与难点：原则、方法 本章相关前沿问题：现代节庆活动策划的流程 本章思考题： 1、节庆策划最重要的原则？ 2、节庆策划的流程？ 第三章 会展节庆产品和形象策划 基本内容：会展节庆产品策划概述、会展节庆产品策划的内容、会展节庆形象策划概述、会展节庆形象策划的程序及方法 教学目的与要求：了解节庆活动品牌形象的塑造 重点与难点：会展节庆形象策划的程序及方法 本章相关前沿问题：会展节庆活动品牌的塑造。 本章思考题： 1、影响节庆活动形象的因素有哪些？ 第四章 会展节庆品牌策划 基本内容：会展节庆品牌概述、会展节庆品牌定位策划、会展节庆品牌建设策划、会展节庆品牌发展策划 教学目的与要求：通过本章学习，掌握广告会展节庆品牌概述，在此基础上明确会展节庆品牌定位策划、会展节庆品牌建设策划、会展节庆品牌发展策划的重要性。 重点与难点：会展节庆品牌定位策划、会展节庆品牌建设策划、会展节庆品牌发展策划的重要性 本章相关前沿问题：会展节庆品牌的定位。 本章思考题：会展节庆品牌策划应该注意哪些问题？ 第五章 会展节庆进度策划与策划案 基本内容：会展节庆进度策划概述、会展节庆进度策划的内容节庆策划案的写作技巧 节庆策划案的写作技巧节庆进度策划的内容 本章思考题： 1.简述通过会展节庆进度策划控制成本？ 第六章 会展节庆市场调研和市场营销环境分析 基本内容：会展节庆市场营销基本理论、会展节庆营销信息系统、会展节庆市场调研、会展节庆市场营销环境分析 教学目的与要求：本章是本书的核心内容，通过学习要求掌握会展节庆市场营销基本理论、会展节庆营销信息系统、会展节庆市场调研、会展节庆市场营销环境分析。 重点与难点：会展节庆营销信息系统、会展节庆市场调研、会展节庆市场营销环境分析 本章相关前沿问题：市场营销信息构成 本章思考题： 1、简述USP策略的要点。 2、简述品牌形象策略的要点。 3、简述广告定位策略的要点。 第七章 会展节庆营销管理 基本内容：会展节庆营销概述、会展节庆营销计划、会展节庆营销组织、会展节庆营销实施、会展节庆营销控制、会展节庆的营销绩效评估 教学目的与要求：通过本章学习了解会展节庆营销的含义、特点以及选择会展节庆营销计划、会展节庆营销组织、会展节庆营销实施、会展节庆营销控制、会展节庆的营销绩效评估的主要方法。 重点与难点：会展游节庆营销组织、会展节庆营销实施、会展节庆营销控制 本章相关前沿问题：会展节庆营销计划 本章思考题： 1. 会展节庆营销中如何选择广告媒体？ 四、本课程与其他课程的联系和分工 本课程理论性较强，教学中要实践教学相结合，使学生理论联系实际，提高学生的应用能力。 先修课程：会展学概论、管理学原理、会展经济学、会展法律法规、会展心理学 五、本课程教学环节的说明 1、授课 授课形式主要采用讲授、讨论以及课堂练习。 2、作业 每章完成后布置练习习题。 3、习题课和辅导课 习题课在每章完成后灵活安排，辅导答疑随堂安排。 4、实验 暂无 5、考试和考核 以平时考核和期末考核相结合的方式进行考核，主要考核学生对于该门课程基本概念的掌握水平及对实际问题的分析解决能力。成绩的计算： ?实训成绩（个人或小组）与课堂表现 30% 2.? 闭卷考试成绩 70% 六、学时分配建议 章（节） 授课内容 学时分配 第一章 会展节庆概述 4 第二章 会展节庆策划 4 第